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损失情境下产品期望对补偿性消费的影响.pdf

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    摘要

    补偿性消费是当个体的自我概念受到威胁或心理需求未得到满足时，消费者

    通过消费某些有助于减弱威胁或满足缺失的商品或品牌来进行心理补偿。损失情

    境下，消费者期望商品能够供心理慰藉或情感满足，从而产生补偿性消费行为。

    基于损失厌恶理论和期望效用理论，高期望损失情境下的个体更可能激发商品购

    买欲望，产生补偿性消费。本研究通过三项实验深入探讨损失情境下高产品期望

    下的补偿性消费现象，并进一步揭示其内在机制和边界条件。

    研究一探讨有无损失下不同产品期望的补偿性消费现象。研究发现，损失情

    境类型主效

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