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考研342真题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪一项不属于市场营销的核心概念？

A.价值

B.交换

C.需求

D.产品

答案：D

2.在市场细分中，按照消费者的地理变量进行细分属于哪种细分方式？

A.人口细分

B.心理细分

C.地理细分

D.行为细分

答案：C

3.下列哪种定价策略是指企业根据市场需求和消费者对价格的敏感度来定价？

A.成本加成定价

B.价值定价

C.竞争定价

D.撇脂定价

答案：B

4.在市场营销组合中，4P不包括以下哪一项？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：无正确答案，4P包括产品、价格、渠道、促销

5.下列哪种营销工具属于公共关系工具？

A.电视广告

B.销售人员推销

C.媒体发布会

D.折扣促销

答案：C

6.在市场调研中，通过观察消费者的行为来收集信息的方法属于哪种调研方法？

A.实验调研

B.观察调研

C.抽样调研

D.文案调研

答案：B

7.下列哪种市场策略是指企业通过提供独特的价值来吸引和保留客户？

A.差异化策略

B.成本领先策略

C.集中化策略

D.多元化策略

答案：A

8.在品牌管理中，下列哪一项是指品牌在消费者心中的认知和印象？

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌资产

答案：A

9.下列哪种营销渠道是指通过中间商将产品销售给最终消费者的渠道？

A.直接营销渠道

B.间接营销渠道

C.零级渠道

D.一级渠道

答案：B

10.在网络营销中，下列哪种工具是指通过电子邮件向潜在客户发送营销信息的工具？

A.搜索引擎优化

B.社交媒体营销

C.电子邮件营销

D.内容营销

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心概念包括哪些？

A.价值

B.交换

C.需求

D.产品

E.促销

答案：A,B,C,D

2.市场细分的变量包括哪些？

A.人口变量

B.心理变量

C.地理变量

D.行为变量

E.社会变量

答案：A,B,C,D,E

3.市场营销组合的4P包括哪些？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

E.人员

答案：A,B,C,D

4.公共关系工具包括哪些？

A.媒体发布会

B.社交媒体

C.咨询服务

D.赞助活动

E.市场调研

答案：A,D

5.市场调研的方法包括哪些？

A.实验调研

B.观察调研

C.抽样调研

D.文案调研

E.电话调研

答案：A,B,C,D,E

6.市场策略包括哪些？

A.差异化策略

B.成本领先策略

C.集中化策略

D.多元化策略

E.合作策略

答案：A,B,C,D

7.品牌管理的要素包括哪些？

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌资产

E.品牌定位

答案：A,B,C,D,E

8.营销渠道的类型包括哪些？

A.直接营销渠道

B.间接营销渠道

C.零级渠道

D.一级渠道

E.二级渠道

答案：A,B,C,D,E

9.网络营销的工具包括哪些？

A.搜索引擎优化

B.社交媒体营销

C.电子邮件营销

D.内容营销

E.电视广告

答案：A,B,C,D

10.市场营销的职能包括哪些？

A.市场调研

B.产品策划

C.定价

D.渠道管理

E.促销

答案：A,B,C,D,E

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心概念是产品。

答案：错误

2.市场细分是指将市场划分为不同的细分市场。

答案：正确

3.价值定价是指根据市场需求和消费者对价格的敏感度来定价。

答案：正确

4.公共关系工具包括电视广告。

答案：错误

5.市场调研的方法包括实验调研和观察调研。

答案：正确

6.市场策略包括差异化策略和成本领先策略。

答案：正确

7.品牌管理的要素包括品牌知名度和品牌美誉度。

答案：正确

8.营销渠道的类型包括直接营销渠道和间接营销渠道。

答案：正确

9.网络营销的工具包括搜索引擎优化和社交媒体营销。

答案：正确

10.市场营销的职能包括市场调研和产品策划。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场营销的核心概念。

答案：市场营销的核心概念包括价值、交换、需求和产品。价值是指产品或服务能够满足消费者需求的能力；交换是指通过提供价值来获取所需利益的过程；需求是指消费者对产品或服务的欲望；产品是指企业提供给市场的任何有形或无形的东西，能够满足消费者需求。

2.简述市场细分的变量。

答案：市场细分的变量包括人口变量、心理变量、地理变量、行为变量和社会变量。人口变量包括年龄、性别