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2026年会展设计初级考试案例分析与实践试题及答案

案例分析题（60分）

背景资料：

2025年11月，某新能源汽车品牌“星驰”计划在上海国家会展中心举办“2026未来出行生态展”，目标是向公众展示其第四代纯电平台技术、智能座舱系统及碳中和产业链布局。项目总预算200万元，展期5天（含1天布展、3天开放日、1天撤展），主展厅面积800㎡（长40m×宽20m），场地内有4根直径1.2m的承重柱（分布于展厅中心区域，间距8m），净高6m，入口位于长边中点（宽4m），出口位于对侧长边中点（宽3m）。

目标受众分析：

-核心受众：25-45岁中产家庭用户（占比50%）、科技爱好者（占比30%）、行业媒体（占比20%）；

-关键需求：技术可视化（如电池热管理系统）、互动体验（如智能座舱操作）、品牌温度（如碳中和理念的情感共鸣）；

-痛点：传统汽车展易陷入“参数堆砌”的枯燥感，年轻家庭用户对儿童友好度要求高，媒体需要高效获取传播素材。

问题1（20分）：

结合目标受众需求与场地限制，分析主展厅空间规划应遵循的核心原则，并提出至少3个具体优化策略。

答案1：

核心原则需围绕“用户体验优先”“技术叙事清晰”“空间效率最大化”展开：

1.用户分层导览原则：针对中产家庭（需兼顾儿童）、科技爱好者（深度技术探索）、媒体（快速内容采集）三类人群，设计差异化流线。例如，家庭用户流线应包含亲子互动区，科技爱好者流线需设置技术细节展示墙，媒体流线需靠近重点展区并配备拍摄位。

2.痛点转化设计原则：将“参数枯燥感”转化为“场景化体验”，如通过AR投影模拟电池充放电过程；将“儿童友好度”转化为“家庭共享体验”，如设置儿童可操作的微缩版智能座舱；将“媒体素材需求”转化为“视觉记忆点”，如设计品牌IP形象的打卡装置。

3.场地缺陷利用原则：4根承重柱是空间分割的天然节点，可将其包裹为环形屏幕（直径1.2m，高度3m），播放技术动画，既遮挡柱子又强化内容输出；柱间区域（8m间距）可设计为“技术走廊”，两侧设置互动展项，利用柱体作为支撑结构，避免动线阻塞。

具体优化策略：

-动线优化：采用“主环+支线”结构，主环从入口延伸至中心技术走廊（长25m），宽度3m（满足2人并行），支线向两侧发散至智能座舱体验区（宽2m）、亲子互动区（宽1.5m），避免人流交叉；

-功能分区：入口处设置“品牌序厅”（80㎡），通过巨幕视频快速传递“未来出行”主题；中心区域（300㎡）为“技术核心区”，包含电池技术、智能驾驶的互动装置；北侧（200㎡）为“家庭体验区”，含儿童座舱、充电场景沙盒；南侧（200㎡）为“媒体工作区”，含拍摄背景墙、数据看板；

-空间高度利用：净高6m，可在技术核心区设置2层挑空结构（高3m），上层为媒体观展区（配阶梯座位），下层为观众互动区，既增加空间层次，又满足媒体俯拍需求。

问题2（20分）：

结合品牌“碳中和”理念，说明展会色彩与材质选择的依据，并列举3组具体配色方案及对应展区。

答案2：

色彩与材质需传递“科技感”“自然感”“可持续性”三大关键词，同时符合品牌VI（星驰主色为“星耀蓝”，辅助色为“生态绿”）。

色彩选择依据：

-科技感：主色“星耀蓝”（RGB0,122,255）用于核心技术展区，传递智能、可靠的品牌调性；

-自然感：辅助色“生态绿”（RGB50,168,82）用于碳中和主题区，关联植被、环保意象；

-情感共鸣：中性色“米白”（RGB245,245,220）作为基础色，降低视觉疲劳，适合家庭用户长时间停留区域；

-警示/引导：局部使用“活力橙”（RGB255,165,0）标注互动装置、紧急通道，提升信息传达效率。

材质选择依据：

-可持续性：优先使用再生材料（如再生PET塑料板、竹制展板）、可回收材料（铝制框架）；

-触感体验：家庭区使用软质材料（仿皮座椅、EVA地垫），技术区使用硬质材料（哑光金属、亚克力）；

-视觉一致性：所有展具框架统一为银色铝合金（阳极氧化工艺），与“星耀蓝”配色形成科技感碰撞。

具体配色方案及对应展区：

1.星耀蓝+米白（技术核心区）：主背景墙为星耀蓝渐变（从深蓝到浅蓝），展柜使用米白色哑光面板，LED灯带为星耀蓝，突出电池技术、智能驾驶的科技属性；

2.生态绿+米白（碳中和主题区）：地面铺设再生竹地板（自然木纹），墙面使用生态绿渐变（从草绿到浅绿），搭配米白色悬浮展架（展示光伏材料、再生电池案例），强化环保理念；

3.活力橙+星耀蓝（互动体验区）：智能座舱操作台边框为活力橙（光标指引操作步骤），座椅为星耀蓝仿皮材质（品牌