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2026年广告策划面试必看经典问题集

一、自我介绍与岗位认知（共2题，每题5分）

1.请用3分钟时间自我介绍，重点突出与广告策划岗位相关的经验和能力。

评分标准：逻辑清晰度、经验匹配度、表达能力。

2.你认为广告策划岗位的核心价值是什么？结合2025年广告行业趋势谈谈你的理解。

评分标准：对行业的洞察力、岗位认知深度、结合实际能力。

二、市场分析能力（共3题，每题10分）

1.请分析2025年“国潮”品牌在下沉市场的营销策略，并指出其成功的关键因素。

评分标准：数据分析能力、消费者洞察力、策略逻辑性。

2.假设你要为某款新能源汽车策划推广活动，请分析目标人群画像，并提出3个差异化传播角度。

评分标准：用户研究能力、策略创新性、市场敏感度。

3.2025年短视频平台广告投放有哪些新趋势？请举例说明如何利用这些趋势提升品牌ROI。

评分标准：行业趋势把握、创意转化能力、数据驱动思维。

三、创意策划能力（共4题，每题15分）

1.假设某款健康饮品要进入东南亚市场，请设计一个结合当地文化的创意传播方案（需说明核心创意、传播渠道、预算分配）。

评分标准：跨文化营销能力、创意独特性、可行性分析。

2.请为某电商平台策划一个“双十一”前夜的预热活动，要求突出社交裂变属性。

评分标准：创意传播逻辑、用户互动设计、效果预估能力。

3.假设你要为某银行信用卡策划一个公益广告，请提出主题创意，并说明如何平衡商业与公益诉求。

评分标准：公益营销能力、价值观传递、创意落地性。

4.结合“元宇宙”概念，请设计一个虚拟世界的品牌植入方案（需说明场景、互动方式、商业价值）。

评分标准：前沿技术洞察力、创新营销思维、商业转化能力。

四、媒介策略能力（共3题，每题10分）

1.假设你要为某款高端咖啡品牌制定2026年媒介组合策略，请分析不同媒介的优劣势并给出建议。

评分标准：媒介组合能力、成本控制思维、效果评估逻辑。

2.请分析小红书平台广告的投放逻辑，并指出如何避免“广告化”内容带来的用户反感。

评分标准：社交媒体运营能力、用户心理洞察、内容创意思维。

3.如何利用KOL矩阵提升新锐美妆品牌的知名度？请说明选KOL的标准及风险控制方法。

评分标准：KOL投放经验、效果追踪能力、风险意识。

五、数据分析与效果评估（共2题，每题15分）

1.假设某快消品牌在抖音投放了1亿元广告，请设计一套评估方案（需包含关键指标、分析维度、改进建议）。

评分标准：数据分析能力、效果评估框架、优化逻辑。

2.请分析“私域流量运营”与“公域流量投放”的区别，并举例说明如何协同两种流量提升ROI。

评分标准：流量运营能力、用户生命周期管理、商业转化思维。

六、压力与应变能力（共2题，每题10分）

1.如果客户突然要求缩短广告投放周期，你会如何应对？请说明具体措施。

评分标准：问题解决能力、沟通协调能力、应急思维。

2.假设你的创意方案被客户否决，你会如何调整策略？请说明具体步骤。

评分标准：学习能力、抗压能力、策略调整逻辑。

答案与解析

一、自我介绍与岗位认知

1.自我介绍

（考生需结合自身经历，突出广告策划相关能力，如数据分析、创意写作、项目管理等）

解析：逻辑清晰、经验匹配、表达能力强的考生更容易获得好感。

2.岗位认知

广告策划的核心价值在于通过创意与策略驱动商业增长。2025年趋势显示，AI营销、私域流量、沉浸式体验成为热点，如李宁国潮营销通过传统文化元素提升品牌认同感，关键在于精准洞察消费者需求。

解析：结合行业趋势、数据支撑、策略逻辑的答案更受青睐。

二、市场分析能力

1.国潮营销分析

下沉市场消费者注重性价比与情感连接，如完美日记通过短视频直播快速崛起。成功关键在于本土化内容、社交裂变、KOC合作。

解析：数据支撑、案例对比、策略分析能力是关键。

2.新能源汽车营销

目标人群画像：25-35岁都市白领，关注环保与科技。差异化传播角度：①环保理念；②智能驾驶体验；③社区共创活动。

解析：用户洞察精准、传播角度创新的答案更优。

3.短视频广告趋势

趋势：算法推荐、互动广告、虚拟主播。如抖音的“POI广告”可结合本地生活场景，提升转化率。

解析：结合平台机制、数据案例、策略落地的答案更专业。

三、创意策划能力

1.东南亚健康饮品营销

核心创意：结合当地“健康生活方式”文化，如推出“椰子瑜伽”广告。传播渠道：Instagram、TikTok，预算50%给社交媒体。

解析：跨文化理解、创意落地性、预算分配合理性是关键。

2.双十一预热活动

创意：发起“夜猫子挑战赛”，用户上传熬夜购物视频赢优惠券。渠道：抖音、小红书，突出社交裂变。

解析：互动设