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虚拟数字人在品牌传播中的角色扮演

与印象管理优化

曹玉月

（南京艺术学院传媒学院江苏南京 210013 ）

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期八第年基于角色IP的多类型化及其传播优势，虚拟数字

摘要：一、理想乌托邦：虚拟数字人的角色建构及传播优势

人可以根据品牌传播的需要担任私域种草官、数字主理人、品虚拟数字人作为用户与场景连接并反馈的引导者，其设

牌推广者、跨次元直播、会员活力星推官和新品探索官等多元计和外表会影响用户对于交互过程中的真实感、在场感、信

荐推别特

品牌角色，并最大程度地释放传播价值。但由于在角色扮演中[1]

任感以及满意度等方面的感知，无论是其语言表达如声

会存在角色认知冲突、角色学习不明和角色期望过高的问题，导音、说话节奏等，还是非语言表现如面部表情、身体装扮及

致用户对其品牌角色产生印象混淆、刻板印象和印象偏差等现完整性、肢体语言与行为姿势及真实性等，都有可能影响用

—象。因此，本文针对这些问题提出有针对性地利用AIGC技术户在不同场景中的交互效果。由此在日益多元的传播场景中

究研业产赋能虚拟数字人的角色人设生成、助力打造智能化和个性化的虚拟数字人将在用户进行虚拟社交互动活动中发挥核心角色

IP形象、运用多模态人机交互提升虚拟数字人的共情能力，以的重要价值。如今虚拟数字人IP开始广泛应用于不同领域，

期达成角色情绪响应和深度学习算法甄选社会化线索，以使虚在不同场景中主要着力建构如下角色：首先，自带IP属性的明

拟数字人在品牌传播中的角色身份得到深度认同。星。例如虚拟邓丽君、梅兰芳、威尔史密斯等真人的数字复

角色扮演人工智能品牌传播印象

关键词：刻，运营思路其实就是真人明星的再现，是最具技术和产品

管理挑战的一种数字人形式。其次，与真人联动的虚拟数字人IP。

此类IP运营方式会对运营方有更专业和更全局化的要求，一

般都有传统的艺人经纪公司参与，主要以突破既有用户圈

在2023年杭州亚运会开幕式上出现历史上首位“数字层、规避真人明星塌房风险等为核心诉求。再次，基于故事、

人火炬手”，他大步跨越钱塘江，跨越整个城市上空，来到主游戏虚拟世界创建出来的数字人IP。此类IP打造方式更符合

场馆参与了举世瞩目的点火仪式，成为亚运会开幕式上最惊传统IP的打造思路，IP打造的内容形式包含从文字到平面、

艳的高潮。这意味着随着元宇宙热度增加、技术/算力发展、立体、动态等不同形态，呈现渠道则包含从传统纸媒、多屏

技术瓶颈的打破，虚拟数字人凭借其呈现的内容形式不断丰覆盖到各个维度的新媒体，只有经久不息的内容和质量才能