爱美与驱利：数字化对脸的控制与社会冲击.pdfVIP

２０２５年第３期治理研究Ｎｏ．３，２０２５

总第２２３期ＧｏｖｅｒｎａｎｃｅＳｔｕｄｉｅｓＧｅｎｅｒａｌＮｏ．２２３

爱美与驱利：数字化对脸的

控制与社会冲击

□谢新水

摘要：从农业社会到工业社会，无论是绘画、雕塑还是摄影等技术都只能表现

脸，却无法控制脸。步入数智社会后，以平台和流量为关键驱动力，数字技术全面

实现了对脸的控制。这种基于数字平台对脸的控制利用了人的爱美本能与趋利

性。一方面，数字平台“一键生成”的美丽即时性地满足了人们对数字美的欲求；另

一方面，数字资本迫使平台上的人用一张美丽的脸来收获社会注意力、流量和利

益。在数智社会，机器给予我们“美丽的脸”，同时给予我们“美丽的陷阱”。过度

美颜、深度伪造正在削弱人脸的可识别性，削弱人类基于脸获得经验真实的能力；

非法ＡＩ换脸不仅削弱了社会真实性，还冲击了社会信用体系，带来诸多社会问题。

为建设一个理想而美好的数智社会，要深入探索数字技术对脸的控制这一新的“技

术—社会”现象，更要科学防范和解决其所引发的社会冲击。

关键词：人工智能；人脸控制；深度伪造；ＡＩ换脸；美颜

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中图分类号：Ｃ９１２文献标志码：Ａ文章编号：２０９７５４０６（２０２５）０３

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一、引言

脸的数字化控制是指在平台的支持下数字技术对脸进行量化表征、颜值调整、评估、

检测、鉴别和合成，并使之融入社会经济生活的行为。２０１８年五四青年节之前，一款名

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收稿日期

作者简介：谢新水，北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员，首都师范大学管理学院院长、

教授。

基金项目：北京市社科重大项目“总体国家安全观创新引领首都安全治理研究”（批准号：２４ＬＬＧＡＡ０２５）。

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治理研究２０２５年第３期

①

为《我的前世青年照》的Ｐ图游戏Ｈ５上线，仅仅２８小时，参与人数便过亿。数字化的

脸融入了平台之中，不仅成为数字世界的游戏，还不断赋能数字产业化和产业数字化。

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《中国网络表演直播与短视频行业发展报告》指出，超过９５００万个直播账

号活跃在以抖音、快手、陌陌等为代表的直播平台上，它们创造了超过１９００亿元的市场

营收。美颜促使直播成为新经济业态。从脸的发展史看，脸的数字化控制是社会发展的

新现象，这一新现象带来了脸的历史大变局。机器与美丽的问题如同机器与思考的问题

一样有吸引力。数智时代的人们正在面对数字技术控制脸这一新风险与压力，学术界开

始研究这种大变局背后的原因、方式并探索其社会影响。

哲学层面文献关注美颜与女性的关系，揭示了数字美颜时代女性的技术化身体具有

主体间的社交共享属性，凝结着编织身份象征和社会关系的意图，承载着女性对身体的

②

隔阂和质疑。文学层面的文献在关注数字美颜和数字滤镜时，大多停留在社会个体感

③

知范式、自我表征、窥视欲、自恋等个体情感方面，揭示的是数字美颜关于身体的新型美

④

学主张及其影响和塑造社会交往方式和生活方式。社会治理层面的文献批判性