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旅游宣传片对旅游消费行为的影响研究——以桂林市为例.pdf

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    摘要

    随着我国经济结构的优化升级与居民生活水平的稳步提升，旅游消费已成为

    推动社会经济增长的重要引擎，其行为研究逐渐成为经济学、社会学、心理学交

    叉领域的重要学术命题。与此同时国家层面将旅游业定位为“战略性支柱产业”

    与“幸福产业”，通过系列政策释放发展红利，消费者正从“流量导向”向“价

    值导向”转变，在此背景下旅游宣传片作为旅游目的地宣传的重要形式，内含巨

    大营销潜力，对激发潜在游客出行意愿和消费行为、推动文旅融合及传统文化资

    源现代化传承具有深远的积极影响，然而学界对其影响机制的跨学科研究

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