传媒行业-漫剧：AIGC重塑内容生态，率先跑通AI变现模式.docxVIP

传媒行业/行业深度报告

2025年12月25日

漫剧：AIGC重塑内容生态，率先跑通AI变现模式

行业评级：增持（首次）

核心观点

?尽管AI应用场景十分丰富，AI应用产品市场渗透率高，但付费率不高，如何变现是AI应用共同面临的问题。其中，漫剧是具有高变现潜力的黄金赛道之一。相较于真人短剧，漫剧具有天然的成本优势，门槛低，可以规模化、高频率生产作品，借助AIGC技术，可以轻松呈现短剧难以还原的架空世界观与高燃打斗场面。

?当前，短剧市场已突破500亿元，漫剧市场可突破200亿元。以抖音、快手为代表的短视频平台，以腾讯、爱奇艺、芒果、优酷为代表的长视频平台，以网易为代表的游戏平台，甚至阿里、小米等大厂纷纷跨界布局漫剧平台，加速出台激励政策，抢占漫剧赛道的头号地位。

?AI大模型加速迭代，AI生成视频的稳定性、流畅度显著提升，完全由AI生成的微短剧陆续上线，目前已催生了《749秘档：秦岭邪雨》《兴安岭诡事》等爆款作品。

?各地政府出台政策规范微短剧，将漫剧划入微短剧的范畴，行业规范逐步建立，有利于行业长期良性发展。

相关公司：阅文集团、中文在线、昆仑万维、快手、芒果超媒

目录

一、为何关注漫剧市场？

二、漫剧如何实现AI变现？

三、漫剧市场的竞争格局

四、漫剧的未来发展方向

五、相关公司

六、风险提示

一、为何关注漫剧市场？

1.1漫剧的概念

从创作形式区分微短剧常规电视剧40分钟真人短剧按单集时长区分真人短剧是由真人出演、单集时长通常为1-3分钟、剧情连续且节奏极快的网络剧集。各类题材均有所涉及，已得到国内、外市场验证。微短剧

从创作形式区分微短剧

常规电视剧

40分钟

真人短剧

按单集时长区分

真人短剧是由真人出演、

单集时长通常为1-3分

钟、剧情连续且节奏极

快的网络剧集。各类题

材均有所涉及，已得到

国内、外市场验证。

微短剧

=40分钟，以

1-3分钟为主

83%

200亿元

PPT漫

漫剧三大类型

AIGC微短剧

动态漫

通过AIGC技术，生成剧本、角色、场景等，作品可实现多样化视觉效果，例如2D、3D多分镜的复杂场景动漫，甚至近似真人的视觉效果。

表情包类微短剧，也叫沙雕漫，是以熊猫头为代表的表情包形象进行视频化的展示，风格以幽默、无厘头为主，创作门槛低。

基于现有漫画素材进行有

限的动态化加工，分镜基

础、人物动作简单，画面

质感优于沙雕漫，以2D动

画为主。

漫剧市场表现半年内上线漫剧作品数漫剧市场规模漫剧供给量月复合增长率各大平台纷纷入局3000+部

漫剧市场表现

半年内上线漫剧作品数

漫剧市场规模

漫剧供给量月复合增长率

各大平台纷纷入局

3000+部

数据来源：巨量引擎，金元证券研究所整理

1.2需求侧：情绪经济成新消费动力，全民微短剧时代来临

图表1-1：近半数受访者每天都会观看微短剧

13.0%

54%

485%

33.1%

每天都看2-3天看一次一周一次偶尔才看

125

120

115

110

105

100

95

90

85

80

快节奏、大反转的爽片

快节奏、大反转的爽片愿为情绪付费

图表1-2：2025年1-8月微短剧应用人均单日使用时长（分钟）

120.5

120.5

115.8116.8115.8

108.1109.1110.3

需求

对AI的接受度趋高95.7

对AI的接受度趋高

垂类应用迎合AI变现需求

2025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-08

1.快节奏、大反转的爽片：

1.快节奏、大反转的爽片：根据Questmobile调研数据，近半数受访者每天都会观看微短剧。1-8月，微短剧应用的人均单日使用时长已达到120.5分钟，较1月份

增幅达25.9%。在高压生活节奏下，当代职场人依赖“快节奏、大反转”的内容实现精神代偿，催生了以高频爽点为核心的微短剧作为“数字解压品”。这一

“数字解压品”的市场潜力，已在2024年短剧市场规模突破500亿元时得到有力印证。同时，漫剧在呈现超现实题材作品方面，具有天然的成本和技术优势。

2.愿为情绪付费：2024年，中国人均GDP已达1.35万美元。根据GDP1万美元定理和马斯洛需求定理，此时个体的心理需求将上升为新的消费动力，漫剧同时激活了原本相对不活跃的“男性市场”和“一、二线市场”，有效提升了漫剧市场ARPU和整体收入。

3.对AI的接受度趋高：以ChatGPT-3.5的发布为标志，AI