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2025年学历类自考专业(公共关系)公关心理学-广告运作策略参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、公关心理学中，公众对信息的接受易受个人已有观点影响，这种现象被称为（）

A.普遍性偏差

B.确认偏误

C.从众效应

D.群体极化

2、广告运作策略的核心目标中，下列哪项属于品牌传播的初级目标（）

A.提升市场份额

B.建立品牌知名度

C.促进短期销售转化

D.制定年度预算

A.提升市场份额

B.建立品牌知名度

C.促进短期销售转化

D.制定年度预算

3、选择广告投放渠道时，应重点考虑目标受众的（）

A.硬件配置水平

B.媒体消费习惯

C.政治倾向

D.职业发展阶段

A.硬件配置水平

B.媒体消费习惯

C.政治倾向

D.职业发展阶段

4、广告文案中最重要的要素是（）

A.精准的数据支撑

B.情感共鸣点设计

C.法规合规声明

D.产品参数罗列

A.精准的数据支撑

B.情感共鸣点设计

C.法规合规声明

D.产品参数罗列

5、危机公关的黄金响应时间是事故发生后的（）

A.24小时

B.48小时

C.72小时

D.1周内

A.24小时

B.48小时

C.72小时

D.1周内

6、广告效果测试中，A/B测试的核心优势在于（）

A.降低试错成本

B.提升用户参与度

C.减少样本偏差

D.实时调整投放策略

A.降低试错成本

B.提升用户参与度

C.减少样本偏差

D.实时调整投放策略

7、公关心理学中，公众参与传播活动的核心目的是（）

A.增强品牌曝光

B.提升内容传播效率

C.增强受众认同感

D.降低制作成本

A.增强品牌曝光

B.提升内容传播效率

C.增强受众认同感

D.降低制作成本

8、广告创意的核心竞争力在于（）

A.技术实现难度

B.情感共鸣点设计

C.色彩搭配方案

D.市场调研深度

A.技术实现难度

B.情感共鸣点设计

C.色彩搭配方案

D.市场调研深度

9、整合传播策略中，各渠道内容需保持（）

A.完全一致

B.品牌一致性

C.独立创新

D.定期更新

A.完全一致

B.品牌一致性

C.独立创新

D.定期更新

10、公关心理学认为，公众对复杂信息的接收效率与（）正相关

A.信息密度

B.信息结构化程度

C.信息时效性

D.信息娱乐性

A.信息密度

B.信息结构化程度

C.信息时效性

D.信息娱乐性

11、广告运作策略的核心目标是？

A.吸引目标受众的注意力

B.提升产品销量

C.建立品牌长期信任

D.降低广告制作成本

12、公关心理学中，受众对广告信息的接受度主要受哪种心理机制影响？

A.认知失调

B.社会认同

C.激励相容

D.确认偏误

13、在广告传播渠道选择中，以下哪种渠道最适用于建立情感联结？

A.短视频平台

B.传统报纸

C.社交媒体互动

D.搜索引擎广告

14、危机公关中，沉默螺旋理论强调的核心风险是？

A.公众信息过载

B.消极舆论扩散

C.沟通渠道单一

D.信任度下降

15、广告文案的3秒法则主要针对哪种心理需求？

A.认知记忆

B.情感共鸣

C.理性判断

D.行为引导

16、消费者决策过程中，认知阶段的关键任务是？

A.情感认同

B.信息收集

C.风险评估

D.决策执行

17、广告创意的情感唤起策略常采用哪种心理学原理？

A.从众效应

B.满足需求

C.激发联想

D.奖惩机制

18、品牌形象广告的符号化传播主要利用哪种心理特性？

A.具象思维

B.抽象联想

C.具身认知

D.群体认同

19、广告效果评估中，品牌知名度指数的测量维度是？

A.记忆度

B.理解度

C.满意度

D.购买力

20、公关危机处理中，主动披露原则的心理学依据是？

A.情绪平复

B.信任重建

C.舆论引导

D.成本控制

21、公关心理学中，公众对信息的接受程度最直接受哪种心理机制影响？

A.权威效应

B.社会认同

C.情感共鸣

D.短期利益驱动

22、广告运作策略中，精准定位目标受众的关键指标是？

A.年龄分布

B.消费能力

C.兴趣偏好

D.地域差异

23、公关危机中，心理学中的责任扩散效应会导致哪种行为？

A.员工积极担责

B.公众主动发声

C.决策者推诿责任

D.媒体沉默

24、广告文案中运用恐惧诉求策略时，需避免哪种风险？

A.情感共鸣不足

B.引发过