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2025年学历类自考专业(电子商务)-市场信息学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、市场调研中最常用的定量研究方法是什么？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.焦点小组

D.网络爬虫

2、大数据分析中处理海量数据的核心工具是？

A.Python

B.MySQL

C.Hadoop

D.Excel

3、电子商务消费者行为分析中“AISAS”模型中的“A”代表？

A.注意

B.兴趣

C.行动

D.分享

4、市场信息学中用于消费者画像的聚类分析算法是？

A.决策树

B.K-means

C.逻辑回归

D.神经网络

5、电子商务数据安全中，保障交易信息加密传输的协议是？

A.HTTPS

B.DNS

C.FTP

D.SSH

6、市场信息学中描述数据采集频率的指标是？

A.响应率

B.更新周期

C.抽样误差

D.网络延迟

7、电子商务中用于预测市场需求的时间序列分析工具是？

A.ARIMA模型

B.决策树

C.关联规则

D.支持向量机

8、区块链技术在市场信息学中的应用主要解决什么问题？

A.数据存储

B.供应链透明化

C.用户隐私保护

D.广告投放优化

9、市场信息学中用于衡量用户关注度的指标是？

A.PV值

B.CTR

C.RFM模型

D.LTV预测

10、电子商务中实时监控系统需要采集的核心指标是？

A.用户停留时长

B.销售转化率

C.系统响应速度

D.广告点击成本

11、市场细分的核心依据不包括以下哪项？

A.地理因素

B.消费者性格特征

C.产品功能属性

D.经济收入水平

12、电子商务数据分析中最常用的统计软件是？

A.Python

B.Excel

C.SPSS

D.Tableau

A.Python

B.Excel

C.SPSS

D.Tableau

13、消费者行为理论中，哪项描述了需求层次由低到高的递进关系？

A.需求-认知-情感-行为

B.物质-精神-社交-自我实现

C.信息收集-决策-购买-忠诚

D.价格敏感-品牌偏好-渠道依赖

A.需求-认知-情感-行为

B.物质-精神-社交-自我实现

C.信息收集-决策-购买-忠诚

D.价格敏感-品牌偏好-渠道依赖

14、电子商务精准营销的核心技术是？

A.大数据画像

B.人工智能推荐

C.短视频流量分发

D.营销自动化工具

A.大数据画像

B.人工智能推荐

C.短视频流量分发

D.营销自动化工具

15、市场调研中定性研究方法包括？

A.问卷调查

B.焦点小组访谈

C.销售数据分析

D.竞品价格对比

A.问卷调查

B.焦点小组访谈

C.销售数据分析

D.竞品价格对比

16、数据可视化工具中，适合交互式仪表盘设计的是？

A.Excel

B.Python（Matplotlib）

C.Tableau

D.SPSS

A.Excel

B.Python（Matplotlib）

C.Tableau

D.SPSS

17、时间序列预测模型最适用于哪种场景？

A.新产品市场容量预测

B.历史销售数据趋势分析

C.用户满意度调查

D.竞争对手市场份额分析

A.新产品市场容量预测

B.历史销售数据趋势分析

C.用户满意度调查

D.竞争对手市场份额分析

18、消费者决策过程中，信息收集阶段的主要渠道是？

A.亲友推荐

B.促销活动体验

C.网络搜索与广告

D.门店实地考察

A.亲友推荐

B.促销活动体验

C.网络搜索与广告

D.门店实地考察

19、竞争情报的常规来源不包括？

A.行业协会报告

B.用户评论数据

C.企业年报

D.竞品专利文件

A.行业协会报告

B.用户评论数据

C.企业年报

D.竞品专利文件

20、数据清洗中第一步应优先处理的是？

A.缺失值填充

B.异常值剔除

C.数据格式统一

D.分类标签优化

A.缺失值填充

B.异常值剔除

C.数据格式统一

D.分类标签优化

21、市场信息学中，用于收集消费者行为数据的常用方法不包括以下哪项？

A.问卷调查

B.网络爬虫抓取

C.焦点小组访谈

D.现场观察记录

22、市场趋势预测常用的定量分析工具不包括以下哪项？

A.时间序列分析

B.SWOT分析法

C.回归分析

D.PEST模型

23、消费者行为分析中，态度属于消费者心理的哪一层次？

A.生理需求

B.