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企业品牌延伸决策——市场机会与风险评估研究毕业论文答辩.pptx

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    第一章绪论：企业品牌延伸决策的背景与意义第二章市场机会识别：品牌延伸的驱动力分析第三章风险因素分类与量化：品牌延伸的陷阱识别第四章风险评估模型构建：动态决策支持系统第五章案例研究：品牌延伸的成功与失败模式分析第六章结论与建议：构建科学化的品牌延伸决策体系

    01第一章绪论：企业品牌延伸决策的背景与意义

    企业品牌延伸的背景与市场趋势企业品牌延伸已成为现代市场战略的重要组成部分。以华为为例，其从通信设备领域延伸至智能手机市场，营收增长率从2018年的15%提升至2022年的28%。然而，品牌延伸并非全无风险，如耐克收购阿迪达斯失败案例，导致市值缩水23%。本研究旨在探讨品牌延伸决策中的

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