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品牌管理-国家开放大学电大期末纸考卷考题目答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

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一、单选题(共10题)

1.品牌管理的基本原则是什么？()

A.消费者导向

B.竞争导向

C.效率优先

D.利润最大化

2.品牌延伸的成功关键因素不包括以下哪项？()

A.明确的品牌定位

B.优质的产品质量

C.充足的市场需求

D.品牌延伸过度

3.品牌的核心资产是什么？()

A.产品

B.技术

C.品牌形象

D.市场份额

4.品牌管理的目的是什么？()

A.提高产品质量

B.降低生产成本

C.增强消费者忠诚度

D.扩大市场份额

5.以下哪项不是品牌危机的常见类型？()

A.产品质量问题

B.代言人负面新闻

C.企业内部丑闻

D.市场需求下降

6.品牌定位的目的是什么？()

A.提高品牌知名度

B.区分竞争对手

C.满足消费者需求

D.以上都是

7.品牌传播的有效方式不包括以下哪项？()

A.广告

B.公关

C.销售人员

D.网络病毒营销

8.以下哪个不是品牌延伸策略的一种？()

A.横向延伸

B.纵向延伸

C.多品牌战略

D.产品生命周期战略

9.品牌资产评估的意义是什么？()

A.帮助企业了解品牌价值

B.优化品牌组合

C.评估品牌风险

D.以上都是

10.以下哪个不是品牌危机管理的原则？()

A.快速响应

B.诚信沟通

C.内部保密

D.公开透明

二、多选题(共5题)

11.品牌定位需要考虑的因素有哪些？()

A.市场需求

B.竞争对手

C.消费者行为

D.企业资源

E.品牌历史

12.品牌延伸可能带来的风险包括哪些？()

A.品牌稀释

B.消费者混淆

C.竞争对手模仿

D.市场饱和

E.品牌形象受损

13.品牌传播的渠道有哪些？()

A.广告

B.公关

C.销售人员

D.社交媒体

E.顾客服务

14.品牌危机管理的关键步骤有哪些？()

A.确认危机

B.制定应对策略

C.采取措施

D.恢复品牌形象

E.评估危机影响

15.品牌资产评估的目的是什么？()

A.了解品牌价值

B.优化品牌组合

C.评估投资回报率

D.提升品牌竞争力

E.作为财务报告的一部分

三、填空题(共5题)

16.品牌管理的核心是建立和维持与消费者的____关系。

17.品牌延伸策略中，____延伸是指在同一产品类别内对品牌进行拓展。

18.品牌危机管理中的____阶段是采取具体措施来应对危机。

19.品牌资产评估中，____法是通过估算品牌带来的未来收益来评估品牌价值。

20.品牌定位的目的是通过____来区分品牌与竞争对手，满足消费者需求。

四、判断题(共5题)

21.品牌延伸策略可以无限制地进行，不会对品牌造成负面影响。()

A.正确B.错误

22.品牌危机管理中，危机确认阶段是处理危机的最后一步。()

A.正确B.错误

23.品牌资产评估的主要目的是为了确定品牌的市场价值。()

A.正确B.错误

24.品牌传播可以通过任何渠道进行，不需要考虑渠道的适用性。()

A.正确B.错误

25.品牌定位的目的是为了确保品牌在任何市场环境中都能保持一致性。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述品牌延伸策略的优缺点。

27.在品牌危机管理中，如何进行有效的危机沟通？

28.品牌资产评估的方法有哪些？

29.如何进行有效的品牌定位？

30.品牌传播的目的是什么？

品牌管理-国家开放大学电大期末纸考卷考题目答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】品牌管理的基本原则是消费者导向，即以满足消费者的需求和期望为核心。

2.【答案】D

【解析】品牌延伸过度可能导致品牌混淆，不属于成功的关键因素。

3.【答案】C

【解析】品牌形象是品牌的核心资产，它代表品牌的价值观和消费者对品牌的感知。

4.【答案】C

【解析】品牌管理的目的是增强消费者忠诚度，这是维持品牌长期成功的关键。

5.【答案】D

【解析】市场需求下降是市场环境变化的一种表现，而不是品牌危机的类型。

6.【答案】D

【解析】品牌定位的目的是提高品牌知名度、区分竞争对手和满足消费者需求，以