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选“兴盛优选”还是“多多买菜”？--社区团购平台消费者购买意愿影响因素研究.pdf

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    摘要

    随着移动互联网的迅猛发展，社区团购已成为重要的零售新业态。然而，面

    对日益激烈的市场竞争，各大平台在吸引和留住消费者方面面临着巨大挑战。本

    研究聚焦社区团购行业，以兴盛优选和多多买菜这两个目标市场定位具有相似性

    但经营结果明显差异的同类型团购平台为研究对象，探讨影响消费者平台选购决

    策的关键因素，旨在为社区团购平台企业优化营销策略提供理论支撑与管理启示。

    本研究通过对“兴盛优选”和“多多买菜”平台消费者的调查及探索性因子

    分析和差异性检验，识别出影响消费者选择社区团购平台

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