《大数据营销》案例资源-第三章 瑞幸咖啡—数据驱动下咖啡行业新变革.docxVIP

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瑞幸咖啡

——数据驱动下咖啡行业新变革

瑞幸咖啡（英文名：luckincoffee，简称“瑞幸”），成立于2017年，是一家中国咖啡连锁品牌，总部位于厦门。公司定位新零售专业咖啡运营商，致力推动咖啡消费在国内的普及和发展，主要产品有拿铁、瑞纳冰、美式咖啡等咖啡制品、茶饮产品“小鹿茶”系列等。

2017年10月底，瑞幸咖啡实验性门店在北京银河SOHO营业。此后，瑞幸咖啡迅速攻城略地，凭借快速开店、大幅价格补贴、明星代言等高调宣传推广活动，瑞幸咖啡开始出现在各大城市核心区域。2019