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南宁市S公司家电产品网络营销策略研究.pdf

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    摘要

    在我国家电市场竞争格局从下游通路主导转向多业态动态平衡的背景下，零售渠道

    碎片化加剧，单一渠道影响力持续减弱。社交媒体与电商直播融合催生的内容营销模式，

    虽成为家电消费增长新动力，但互联网流量红利消退、获客成本攀升的现实困境，迫使

    企业亟需探索精准高效的网络营销策略。本研究以南宁市头部家电企业S公司家电产品

    为对象，综合运用文献研究、问卷调查与数据分析等方法，基于AISAS用户行为模型，

    系统诊断其网络营销问题并提出优化方案，以期为家电企业数字化转型提供理论与实践

    参考。

    研究发现，S

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