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国家开放大学《广告心理学》第二次形成性考核任务试题

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.以下哪种消费行为是广告心理学中提到的从众心理的典型表现？()

A.个性化消费

B.随大流消费

C.情感消费

D.价值消费

2.广告心理学认为，消费者购买决策过程中最易受影响的阶段是？()

A.需求识别

B.信息搜索

C.购买决策

D.后购行为

3.在广告心理学中，以下哪项不属于影响消费者态度的因素？()

A.个人经历

B.社会环境

C.消费者需求

D.广告创意

4.以下哪种广告策略属于心理定位策略？()

A.价格定位

B.产品定位

C.情感定位

D.市场定位

5.在广告心理学中，以下哪项不是影响广告效果的因素？()

A.广告创意

B.广告媒介

C.广告预算

D.广告频率

6.在广告心理学中，以下哪项不属于广告说服的基本要素？()

A.信息传递

B.情感诉求

C.说服技巧

D.产品特性

7.在广告心理学中，以下哪种理论认为消费者购买行为受到自我概念的影响？()

A.期望理论

B.认知失调理论

C.自我概念理论

D.认知结构理论

8.以下哪种广告效果评价方法是通过调查消费者对广告的认知和态度来评价广告效果？()

A.实际销售效果评价

B.广告回忆测试

C.广告认知度评价

D.广告态度评价

9.在广告心理学中，以下哪种理论认为消费者在购买过程中会经历一系列的心理过程？()

A.认知失调理论

B.需求层次理论

C.自我概念理论

D.消费者行为理论

10.以下哪种广告效果评价方法是通过观察消费者的实际购买行为来评价广告效果？()

A.广告回忆测试

B.广告态度评价

C.实际销售效果评价

D.广告认知度评价

二、多选题(共5题)

11.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人价值观

B.社会文化因素

C.心理因素

D.产品属性

E.价格

12.在广告心理学中，以下哪些理论被用来解释消费者行为？()

A.需求层次理论

B.认知失调理论

C.认知结构理论

D.自我概念理论

E.期望理论

13.以下哪些策略在广告中可以用来增强消费者的购买意愿？()

A.社会证明策略

B.竞争对手对比策略

C.情感诉求策略

D.价值诉求策略

E.逻辑诉求策略

14.以下哪些因素会影响广告的传播效果？()

A.广告内容的质量

B.广告媒介的选择

C.广告的创意水平

D.目标受众的特点

E.广告发布的时间

15.在广告心理学中，以下哪些因素可以影响消费者的品牌忠诚度？()

A.产品质量

B.价格因素

C.顾客服务

D.品牌形象

E.消费者个人经验

三、填空题(共5题)

16.广告心理学中，影响消费者购买决策的核心心理过程是__认知过程__。

17.在广告心理学中，用于评估广告效果的一种方法是__广告认知度评价__。

18.广告心理学中，消费者在购买决策过程中会经历的第一个阶段是__需求识别__。

19.广告心理学中，用以描述消费者在广告影响下改变态度的心理过程的理论是__说服理论__。

20.广告心理学中，用以描述消费者对某一品牌产生好感并倾向于重复购买的心理现象是__品牌忠诚度__。

四、判断题(共5题)

21.广告心理学认为，消费者的购买决策完全基于理性分析。()

A.正确B.错误

22.广告心理学中，品牌形象对消费者的购买决策没有影响。()

A.正确B.错误

23.广告心理学中，广告创意的唯一目的是吸引消费者的注意力。()

A.正确B.错误

24.广告心理学中，广告媒介的选择对广告效果没有影响。()

A.正确B.错误

25.广告心理学中，消费者的购买行为不受社会文化因素的影响。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告心理学中消费者购买决策的过程。

27.解释广告心理学中说服理论的基本内容。

28.阐述广告心理学中消费者认知过程的作用。

29.如何通过广告心理学来提高广告的传播效果？

30.讨论广告心理学在广告创意设计中的应用。

国家开放大学《广告心理学》第二次形成性考核任务试题

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】从众心理指的是个体在面对不确定情况时