800万美金30秒2025超级碗广告都在“卷”什么.pdfVIP

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800万美金30秒

2025超级碗广告都在“卷”什么？

每年的“超级碗”，都是广告界的“兵家必争之地”，

各大品牌纷纷使出浑身解数，试图在这个备受瞩目的舞台

上抢占消费者的心智。然而，在广告成本一路飙升的当下，

30秒广告时段近800万美元的高价，让许多品牌选择求稳，

“明星扎堆”成为今年超级碗广告的显著特征。

本届超级碗还是人工智能竞赛中一个重要时刻，包括

谷歌和Meta在内的大型科技公司选择在广告中推广他们的

平台，而OpenAI、Salesforce和GoDaddy也推出了以人

工智能为主题的广告，每家公司都采取了不同的方式展示

这项技术并让消费者相信它的实用性。

特别值得一提的是，OpenAI在超级碗上首次亮相，耗资

1400万美元投放了首支品牌广告。这支广告通过独特的受点彩

派启发的动画风格，追溯了人类的技术演变历程，将抽象的点

转化为象征进步的标志性图像——从火和轮子等早期工具，到

DNA测序和太空探索等现代突破，最终以现代人工智能应用作

10·现代广告 2025.2.15 No.3

数据

DATA

为高潮，展示了ChatGPT处理诸如起草商业计划和语言辅导等

日常任务的场景。

Meta则投放两支展示其雷朋智能眼镜中AI功能的广

告，整体广告氛围轻松幽默，克里斯·海姆斯沃斯和克里

斯·普拉特使用该眼镜识别著名艺术品的场景。

除了科技元素大放异彩外，本届超级碗中仍有不少广

告凭借独特创意和情感表达脱颖而出。例如，谷歌以温情

脉脉的家庭故事，赋予人工智能广告人文关怀；耐克打破

常规视角，为女运动员激情发声；还有诺华通过巧妙反转，

将对乳房的关注从物化引向对女性健康的重视……下面就

让我们一同走进这些广告背后的创意世界，领略2025年超

级碗广告的独特魅力。

MODERN ADVERTISING·11

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‘DreamJob’

广告主：Google

代理公司:内部创意

广告中，一位男士借助Pixel手机的

Gemini功能准备求职面试。当AI助手问

他哪份工作让他收获最多时，他毫不犹豫地

回答：当父亲。随后，广告回顾了这些年来

他与女儿生活中的起起伏伏，从女儿婴儿时

期到上大学——每个片段都巧妙地通过他

在这个过程中所学到的技能来串联。文案精

彩绝伦，导演亨利・亚历克斯・鲁宾对细节

谷歌着实深谙如何触动人心。多年来，这家公司一直的把控堪称完美。结尾处跨越时空的拥抱令

在超级碗广告中讲述动人且富有情感的故事，最早可追溯到人动容。没错，这是一支关于人工智能的广

2010年的“巴黎之恋”。没有哪支广告能完全超越那支极告，但又不全是——它关乎人性，而人工

简风格广告所展现出的纯粹之美，但今年的“理想工作”