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(版)国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形成性试题4及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告策划中，哪一项不是广告策划的基本要素？()

A.目标市场

B.广告创意

C.广告效果

D.广告预算

2.以下哪一项不是广告策划的流程步骤？()

A.市场调研

B.制定广告策略

C.创意设计

D.广告投放

3.广告策划中，市场调研的主要目的是什么？()

A.增加广告预算

B.了解消费者需求

C.提高广告效果

D.优化广告创意

4.在广告策划中，广告预算的确定通常基于以下哪个因素？()

A.广告目标

B.广告创意

C.广告效果

D.广告渠道

5.广告策划中，广告创意的核心是什么？()

A.广告语言

B.广告画面

C.广告主题

D.广告形式

6.以下哪一项不是广告策划中广告效果评估的方法？()

A.销售数据分析

B.消费者调查

C.广告投放量

D.媒体曝光度

7.广告策划中，广告投放渠道的选择主要考虑哪些因素？()

A.广告预算

B.目标受众

C.广告效果

D.广告创意

8.在广告策划中，广告文案的撰写需要注意哪些方面？()

A.语言风格

B.语法规范

C.信息准确

D.以上都是

9.广告策划中，广告监测的主要目的是什么？()

A.评估广告效果

B.优化广告创意

C.调整广告预算

D.以上都是

二、多选题(共5题)

10.广告策划过程中，以下哪些因素会影响广告预算的确定？()

A.市场规模

B.产品定位

C.竞争对手

D.广告目标

E.企业财务状况

11.在进行广告市场调研时，以下哪些方法可以用来收集数据？()

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.文案分析法

E.数据库查询

12.广告策划中，以下哪些策略有助于提升广告效果？()

A.明确的目标受众定位

B.创新的广告创意

C.适当的广告投放时机

D.多样化的广告投放渠道

E.有效的广告跟踪评估

13.在广告策划中，以下哪些内容通常包含在广告策略中？()

A.广告目标

B.广告创意

C.广告预算

D.广告投放渠道

E.广告效果评估

14.以下哪些因素可能导致广告效果不佳？()

A.广告创意缺乏吸引力

B.广告目标设定不当

C.广告预算不足

D.广告投放时机选择错误

E.广告渠道选择不当

三、填空题(共5题)

15.广告策划的首要任务是确定广告的______。

16.在广告策划中，______是广告策划的基础，也是广告创意的来源。

17.广告策划中，______是衡量广告效果的重要指标。

18.广告策划中，______是广告创意的核心，决定了广告的整体风格和传达的信息。

19.广告策划中，______是广告投放的关键环节，直接影响到广告的覆盖范围和效果。

四、判断题(共5题)

20.广告策划的目标应该与企业的整体营销战略相一致。()

A.正确B.错误

21.市场调研在广告策划过程中是可有可无的步骤。()

A.正确B.错误

22.广告创意的设计应该完全符合广告主的预算。()

A.正确B.错误

23.广告投放的时机对广告效果没有显著影响。()

A.正确B.错误

24.广告效果的评估可以通过单一的销售数据来完成。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述广告策划的基本步骤。

26.如何进行有效的广告市场调研？

27.在广告策划中，如何确保广告创意的有效性？

28.广告预算的分配应该考虑哪些因素？

29.如何评估广告效果？

(版)国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形成性试题4及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】广告效果是广告策划的结果，而不是基本要素。基本要素包括目标市场、广告创意和广告预算等。

2.【答案】C

【解析】创意设计是广告策划中的一个环节，而不是整个流程的步骤。广告策划的流程步骤通常包括市场调研、制定广告策略、广告投放等。

3.【答案】B

【解析】市场调研的主要目的是为了了解消费者的需求、市场状况等，从而为广告策划提供依据。

4.【答案】A

【解析】广告预算的确定通常是基于广告目标，即根据广告想要达到的效果来决定预算的多