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第一章

新媒体营销基础

学习目标

1.了解媒体的概念、价值和类型。

2.掌握新媒体、自媒体、社会化媒体的概念辨析

。

3.了解新媒体营销的类型和价值。

4.了解新媒体运营的岗位职责和能力要求。

1.培养良好的互联网思维。

2.培养良好的新媒体运营职业素质。

3.培养创新精神和笃学报国的情怀。

1.培养新媒体平台运营者思维。

2.培养新媒体营销的创新意识。

3.培养新媒体从业者视角的互联网敏感度。

4.培养新媒体工作岗位的职业素养。

01

初识新媒体

CHAPTER

一、媒体的概念

01媒体的定义

媒体是用于交流和传播信息的工具，包括报刊、

广播、电视和互联网等。

02媒体的功能

媒体是信息传播的介质和载体，也是人们获取信

息的工具、渠道或技术手段。

03媒体的引申义

媒体可以引申为从事信息采集、加工、制作的个

人或机构，如新闻机构等。

二、媒体的价值

信息传递营销推广

媒体是信息传递的重要手段，它能够媒体可以使组织机构或个体的品牌价

将信息快速、准确地传递到目标受众值得到更高效的曝光和传播，产品得

。到更广泛的触达和推广，引发传播效

应。

价值引导社会监察

通过价值导向影响公众认知，促进共媒体还可以发挥社会监察的作用，通

同价值观形成，维护社会秩序，引导过曝光不公平、不合理的事情来维护

正确价值观。公众教育社会公正。

媒体具有公众教育的功能，可以通过

传播知识、价值观和意识形态来影响

受众。

三、媒体的分类——传统媒体

（一）报纸刊物（二）广播（三）电视

1.信息量大、历史悠久1.接收方式便捷1.内容直观性强

2.保存期长、重复收藏2.受众层次多样2.受众群体覆盖范围广

3.权威性强、对象明确3.成本费用低廉3.收视效果受环境影响大

三、媒体的分类——传统媒体

（四）户外媒体

1.地域性强

2.表现形式多样

3.信息源单一

四、新媒体概念的提出

（一）概念界定