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第五章

音频营销

学习目标

1.了解音频营销的优势。

2.了解主流音频平台及其特点。

3.了解主流音频营销的模式。

1.培养新媒体从业者视角的互联网敏感度。

2.培养新媒体工作岗位的专业素养和职业精神。

1.掌握音频营销的策略。

2.具备音频数据分析的能力。

01

初识音频营销

CHAPTER

一、音频营销的概念

音频营销受关注

随着移动互联网和社交媒体的壮大，音频营销作为蓝海，受到公司和品牌的关

注。

音频营销策略

音频营销是一种借助音频内容，有效提升品牌知名度及转化率的营销策略。

音频传媒发展历程与现状

音频传媒经历泾渭分明期、转型期、发展融合期，现在进入4.0时代蓬勃扩容

期。

音频广告的崛起

01大众音频收听习惯的变化02用户黏性增强

尼尔森IQ《入耳更入心，润物细无声——网络音频媒体价易观智库报告显示，2021年1月至11月在线“耳朵经济”

值研究》报告显示，在调研样本中，广播用户占48%，网市场月活跃人数超8亿。

络音频用户占88%，网络音频用户基数更大。整个“耳朵经济“市场中的App月人均使用时长均超过3

小时，表明用户黏性增强。

03用户特性与消费习惯04总结与展望

超六成用户接受广告植入，消费欲望强且消费音频内容类音频营销潜力大，满足用户需求，提升品牌知名度及转化

型丰富。率，研究用户特性及消费习惯是关键。

二、音频营销的商业价值

音频市场增长趋势

（一）声音价值：闭屏易触达，部分场景独占性凸显

声音对人而言有天然的接近性，更多时候是一种陪伴。随着技术的发展，音频不再是转瞬即逝的

声音，网络音频媒体可覆盖用户全时段的生活。在一些场景里，音频作为主角，具有一定的独占性。

（二）传播价值：借声音入心，打造最小记忆单位

音频打造记忆单位

在线音频内容可以通过音乐、声音、语音等与听众产生共振与记忆，用声音打

造出信息的最小记忆单位，从而更好地实现信息传播。

音频满足多龄需求

在线音频能满足不同年龄段的多项需求，通过不同场景完成不同圈层针对性触

达，结合圈层用户特性选择最能触动共鸣的传播方式。

音频拓展信息深度

通过声音可以打造出独特的“听觉针”，拓展信息触达的深度，就像通过视觉

形象打造出专