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2026年文案策划岗位面试题集及创意能力评估

一、行业背景理解题（共3题，每题10分，总分30分）

1.题目：

某一线城市的快消品公司计划于2026年推出一款主打“健康低糖”的酸奶新品，目标人群为25-35岁的年轻白领。请结合当前健康消费趋势和该城市（如上海、北京、深圳）的消费者特点，撰写一份200字以内的市场切入点分析，并提出至少2个文案创意方向。

2.题目：

某家电品牌计划在成都市场推出智能家居套装，竞品主要集中在中端价位。请分析成都消费者的消费心理（如“巴适”“性价比”倾向），并设计一个突出“本地化场景化”的传播文案角度。

3.题目：

某教育机构计划在杭州市场拓展K12课后辅导业务，面对“双减”政策后的新竞争格局。请简述杭州家长的核心痛点，并构思一个能引发共鸣的传播主题（100字以内）。

二、文案创意发散题（共4题，每题15分，总分60分）

1.题目：

某旅游平台计划推广“冬季滑雪+温泉”套餐，目标客户为30-45岁的家庭用户。请围绕“温暖”“放松”关键词，发散出至少5个文案创意角度（如“治愈系”“亲子互动”等），并选择1个角度展开描述（150字以内）。

2.题目：

某新能源汽车品牌计划在武汉市场进行路演活动，主题是“科技改变出行”。请结合武汉的“大武汉”城市标签，设计一个具有冲击力的主视觉文案（30字以内），并说明创意逻辑。

3.题目：

某餐饮连锁品牌计划在重庆推出“麻辣轻食”系列，请围绕“辣”这一核心味觉体验，发散出至少4个情感化文案创意方向（如“解压”“社交”等），并举例说明如何落地。

4.题目：

某银行计划在苏州市场推广“女性专属理财”产品，请结合苏州女性的“精致”“稳健”特质，设计一个兼具理性与感性的传播文案框架（200字以内）。

三、营销文案改写题（共2题，每题20分，总分40分）

1.题目：

某日化品牌原广告语为“洁净无负担”，计划调整为更年轻化的风格。请提供3个备选广告语（各20字以内），并说明选择依据和目标人群差异分析。

2.题目：

某健身房的原版促销文案：“限时特惠！原价1999元课程，现在只需899元！名额有限，抢完即止！”请改写为更具故事性和场景感的文案（150字以内），并突出用户心理。

四、创意写作题（共2题，每题25分，总分50分）

1.题目：

某科技公司计划在618期间推广新款智能手表，请以“时间管理大师的自我修养”为主题，撰写一篇500字以内的产品种草文案，要求融入科技亮点和职场场景。

2.题目：

某母婴品牌计划在国庆节期间推出“亲子旅行”主题活动，请以“带娃旅行，治愈的不是路途而是家”为核心，撰写一篇1000字以内的故事体文案（可包含场景描写和对话）。

五、数据与洞察分析题（共2题，每题25分，总分50分）

1.题目：

某快消品公司数据显示，其高端系列在成都的复购率低于一线城市平均水平，而中端系列反超。请结合成都消费“务实”的特点，分析原因并提出文案调整建议。

2.题目：

某电商平台发现，在杭州市场，90后用户对“国潮”类产品的点击率是其他年龄段的两倍。请分析杭州年轻群体的文化认同趋势，并设计一个结合“国潮”“新中式”的文案传播方案（200字以内）。

答案与解析

一、行业背景理解题

1.答案：

上海年轻白领注重健康但追求便捷，文案方向：①“低糖也美味”的味觉体验强调；②结合健身房/瑜伽馆场景，突出“健康生活方式”标签。

解析：

快消品需结合城市消费节奏，上海白领时间碎片化，需突出“高效健康”卖点。低糖酸奶需平衡健康与口感，场景化能强化使用场景联想。

2.答案：

成都消费者倾向“性价比+情怀”，文案角度：①“成都慢生活，智能不添堵”（突出本地化场景）；②“巴适家，智能家”（融合方言情感化表达）。

解析：

家电文案需避免硬广，成都人注重“巴适”体验，需用本地化语言传递“智能即便利”的核心价值。

3.答案：

杭州家长痛点：教育焦虑+时间成本，传播主题：“放学后的‘省心’时刻”（突出家长需求）。

解析：

“双减”后家长更关注效率，主题需直击痛点，避免说教，用“省心”传递服务价值。

二、文案创意发散题

1.答案：

创意角度：①治愈系（“雪后泡温泉，给身体放个假”）；②亲子互动（“滑雪教练是妈妈？亲子套餐超好玩”）；③社交属性（“朋友圈晒雪板？不如组队滑雪温泉”）。选择“治愈系”展开：冬季文案需强化“温暖反差”，用“雪冷+温泉热”的对比引发情绪共鸣。

2.答案：

主视觉文案：“大武汉，‘电’亮新出行”（30字）。创意逻辑：结合武汉地标“长江大桥”意象，突出“电动”的科技感，强化城市自豪感。

3.答案：

创意方向：①社交解压（“火锅局？不如来场麻辣轻食局”）；②健康主义（“辣得过瘾，身材不累”）；③仪式感（“下午茶新