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2026年自考《广告策划》备考复习题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告策划的核心特征是（）

A.艺术性表达

B.系统性与目标导向

C.媒体资源整合

D.创意文案设计

答案：B

解析：广告策划是围绕营销目标展开的系统性工程，强调目标导向与全局规划，区别于单一环节的创意或媒介执行。

2.STP理论中，P指的是（）

A.市场定位（Positioning）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场细分（Segmentation）

D.产品定价（Pricing）

答案：A

解析：STP理论是市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、定位（Positioning）的简称，是广告策划中确定目标受众与传播重点的核心框架。

3.某美妆品牌通过分析发现，其80%的销售额来自25-35岁女性消费者，这一数据主要用于确定（）

A.广告预算

B.目标受众

C.创意主题

D.媒介类型

答案：B

解析：消费者人口统计数据（年龄、性别）是界定目标受众的关键依据，直接影响后续策略制定。

4.广告预算分配中，竞争对抗法的核心是（）

A.根据企业可用资金确定预算

B.参考竞争对手的预算水平

C.按销售额的固定比例分配

D.以目标达成所需成本计算

答案：B

解析：竞争对抗法通过监测主要竞品的广告投入，确保自身预算规模保持市场竞争力，常用于竞争激烈的行业。

5.下列媒介中，属于互动性媒介的是（）

A.电视广告

B.社交媒体平台

C.户外广告牌

D.报纸广告

答案：B

解析：社交媒体具备用户评论、转发、互动等功能，能实现双向传播，区别于传统单向传播的电视、户外、报纸媒介。

6.广告创意策略中，独特销售主张（USP）的核心是（）

A.强调品牌情感价值

B.突出产品差异化功能

C.引发消费者共鸣

D.塑造品牌文化认同

答案：B

解析：USP理论由罗瑟·瑞夫斯提出，要求广告必须向消费者提出一个独特的、具体的利益点，且该利益点是竞争对手无法或未提出的。

7.广告效果评估中，认知度属于（）

A.行为效果

B.心理效果

C.销售效果

D.社会效果

答案：B

解析：心理效果评估包括消费者对广告的注意、记忆、理解、认知等心理层面的变化，是广告传播的基础效果。

8.某新能源汽车广告以续航1000公里，告别里程焦虑为核心信息，其定位策略属于（）

A.情感定位

B.功能定位

C.文化定位

D.竞争定位

答案：B

解析：功能定位聚焦产品实际性能（如续航里程），直接解决消费者使用痛点，是技术型产品常用的定位方式。

9.广告策划书中，执行时间表的主要作用是（）

A.展示创意方案

B.明确各环节责任人

C.规划工作进度与节点

D.说明预算分配细节

答案：C

解析：执行时间表通过甘特图或时间轴形式，明确市场调研、创意开发、媒介采购、投放执行等关键环节的时间节点，确保项目按计划推进。

10.数字时代广告策划的核心驱动因素是（）

A.传统媒体影响力

B.用户数据与技术应用

C.创意团队专业能力

D.广告主预算规模

答案：B

解析：大数据分析、AI算法、程序化购买等技术的应用，使广告策划从经验驱动转向数据驱动，精准触达与个性化传播成为关键。

二、多项选择题（每题3分，共15分，错选、漏选均不得分）

1.广告策划的基本原则包括（）

A.目标导向原则

B.创新性原则

C.可执行性原则

D.单一媒介聚焦原则

答案：ABC

解析：广告策划需围绕营销目标（目标导向），通过创新吸引注意力（创新性），同时确保方案在资源、技术等层面可落地（可执行性）；单一媒介聚焦不符合媒介组合策略的基本要求。

2.消费者行为分析的主要维度包括（）

A.购买动机

B.信息接触习惯

C.品牌忠诚度

D.产品生产成本

答案：ABC

解析：消费者行为分析关注为何购买如何获取信息是否重复购买等，产品成本属于企业内部数据，不直接涉及消费者行为。

3.广告创意策略的关键要素包括（）

A.目标受众洞察

B.核心传播信息

C.媒介排期表

D.创意表现形式

答案：ABD

解析：创意策略需明确对谁说（目标受众）、说什么（核心信息）、怎么说（表现形式）；媒介排期属于媒介策略范畴。

4.媒介组合选择时需考虑的因素有（）

A.目标受众媒介接触习惯

B.广告预算规模

C.产品生命周期阶段

D.竞争对手媒介策略

答案：ABCD

解析：媒介组合需匹配受众习惯（如年轻人多用短视频平台）、符合预算限制（如预算有限时优先选择高性价比媒介）、结合产品阶段（导入期需广泛覆盖，成熟期需精准触达）、参考竞品