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国家开放大学电大《广告学概论》网络核心课形考网考作业及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告的传播过程中，哪个环节是广告信息到达消费者的关键？()

A.广告创意

B.广告发布

C.广告媒介

D.广告效果评估

2.以下哪项不是广告创意的基本原则？()

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意复杂性

D.创意吸引力

3.哪个广告类型是以展示商品或服务为主要目的的？()

A.公益广告

B.教育广告

C.品牌广告

D.服务广告

4.以下哪种广告形式不属于网络广告？()

A.搜索引擎广告

B.网络视频广告

C.报纸广告

D.社交媒体广告

5.广告策划的步骤不包括以下哪项？()

A.市场调研

B.广告定位

C.广告创意

D.广告预算

6.以下哪个不是广告效果评估的指标？()

A.记忆度

B.知名度

C.销售量

D.广告费用

7.哪个不是广告创意的三要素？()

A.创意概念

B.创意形式

C.创意内容

D.创意目标

8.以下哪种广告形式适合品牌形象塑造？()

A.产品广告

B.公益广告

C.竞争广告

D.教育广告

9.广告策划中，市场调研的主要目的是什么？()

A.确定广告创意

B.制定广告预算

C.了解市场环境

D.评估广告效果

10.以下哪个不是广告媒介的分类？()

A.传统媒体

B.新媒体

C.广告代理

D.广告主

二、多选题(共5题)

11.广告策划的基本步骤包括哪些内容？()

A.市场调研

B.广告定位

C.广告创意

D.广告预算

E.广告效果评估

12.广告媒介的选择应考虑哪些因素？()

A.目标受众

B.广告费用

C.广告内容

D.广告目标

E.媒介影响力

13.广告创意的要素有哪些？()

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意吸引力

D.创意可行性

E.创意新颖性

14.以下哪些属于广告策划中的市场调研内容？()

A.消费者行为研究

B.竞争对手分析

C.市场趋势预测

D.广告效果评估

E.产品特性分析

15.广告效果评估的主要指标有哪些？()

A.记忆度

B.知名度

C.销售量

D.广告费用投入产出比

E.消费者态度变化

三、填空题(共5题)

16.广告策划的五个基本步骤依次为：市场调研、广告定位、广告创意、广告预算、__。

17.广告创意的三要素分别是：创意概念、创意形式和__。

18.广告媒介选择的三个基本原则是：有效性、成本效益和__。

19.广告策划中的市场调研主要包括对消费者、竞争对手、市场环境等方面的研究，其中，对消费者的研究主要包括__。

20.广告效果评估的常用指标包括记忆度、知名度和__。

四、判断题(共5题)

21.广告策划过程中，市场调研可以完全替代广告定位。()

A.正确B.错误

22.广告创意的目的是为了追求形式上的独特性，而不考虑其与广告内容的关联性。()

A.正确B.错误

23.广告媒介的选择完全取决于广告主的预算。()

A.正确B.错误

24.广告效果评估的结果可以立即反映出广告活动的全部影响。()

A.正确B.错误

25.广告策划中的广告创意是唯一决定广告成功与否的因素。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的流程及其各阶段的主要任务。

27.谈谈广告创意中的相关性原则及其在广告中的应用。

28.比较传统媒体广告与新媒体广告在广告传播过程中的异同。

29.如何根据消费者的心理和行为特点进行广告定位？

30.请解释广告效果评估中常用的指标有哪些，并说明其意义。

国家开放大学电大《广告学概论》网络核心课形考网考作业及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】广告媒介是广告信息到达消费者的关键环节，不同的媒介会影响广告的覆盖范围和效果。

2.【答案】C

【解析】广告创意的基本原则包括独特性、相关性、吸引力和可行性，复杂性不是基本原则。

3.【答案】C

【解析】品牌广告的主要目的是展示商品或服务，以提升品牌知名度和美誉度。

4.【答案】C

【解析】报纸广告属于传统媒体广告，不属于网络广告。

5.【答案】C

【解析