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短视频网红对文创产品购买意愿的影响研究.pdf

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    摘要

    在当今数字化时代，短视频平台迅速崛起，成为信息传播、娱乐消遣与文化

    创意展示的核心舞台。随着短视频的风靡，众多网红凭借精彩内容脱颖而出，汇

    聚起庞大的粉丝群，展现出巨大影响力，左右着消费者的购买决策。与此同时，

    人们对精神文化的需求与日俱增，文创产品因契合这一需求而备受青睐。将文创

    产品与短视频网红营销相结合，无疑是时代之需。网红们以其独特魅力，将文创

    产品的文化底蕴传达给消费者，点燃其购买热情。然而，尽管短视频网红在文创

    产品营销中潜力巨大，但关于他们如何影响消费者购买文创产品意愿，其关键影

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