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四川省2022年1月自考00755《广告设计与创意》真题_1

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.广告设计中，色彩的心理作用不包括以下哪项？()

A.增强吸引力

B.传达情感

C.刺激购买

D.减弱认知

2.以下哪种图形最适合用于展示产品的重量或尺寸？()

A.抽象图形

B.实物图形

C.文字图形

D.概念图形

3.在广告创意中，常用的联想方法不包括以下哪项？()

A.近义联想

B.对比联想

C.隐喻联想

D.随意联想

4.以下哪个原则不是广告创意的基本原则？()

A.独创性

B.有效性

C.真实性

D.经济性

5.在广告设计中，以下哪种排版方式可以增加信息的可读性？()

A.集中排版

B.分散排版

C.蜿蜒排版

D.框架排版

6.在广告设计中，以下哪项不是视觉元素的基本属性？()

A.形状

B.大小

C.色彩

D.透明度

7.在广告创意中，以下哪种手法可以增强广告的记忆度？()

A.恐惧诉求

B.责任诉求

C.感性诉求

D.逻辑诉求

8.在广告设计中，以下哪种色彩搭配被认为是最为和谐的？()

A.相反色搭配

B.补色搭配

C.相似色搭配

D.中和色搭配

9.以下哪个广告策略适用于新品推广？()

A.持续广告

B.差异化广告

C.突破性广告

D.促销广告

10.在广告设计中，以下哪项不是影响设计效果的重要因素？()

A.空间布局

B.图像选择

C.文字排版

D.算法优化

二、多选题(共5题)

11.广告设计中，以下哪些元素可以提升广告的视觉冲击力？()

A.色彩对比

B.动态效果

C.超大字体

D.夸张图像

E.简洁设计

12.广告创意中，以下哪些策略有助于建立品牌形象？()

A.故事化营销

B.产品对比

C.品牌故事

D.代言人策略

E.用户生成内容

13.以下哪些是广告文案撰写时应注意的要点？()

A.清晰表达品牌信息

B.引起共鸣

C.避免使用复杂词汇

D.过度追求创新

E.强调产品功能

14.在广告设计中，以下哪些方式可以提升用户的购买意愿？()

A.强调产品品质

B.限时优惠

C.创意展示

D.增加信息密度

E.简化购买流程

15.在广告设计制作过程中，以下哪些是重要的环节？()

A.市场调研

B.创意构思

C.设计制作

D.预算控制

E.后期反馈

三、填空题(共5题)

16.广告设计中的色彩搭配原则，通常包括对比色搭配、相似色搭配和__。

17.在广告创意中，为了增强广告的吸引力，常用的一种手法是__。

18.广告设计中的版式设计，要求布局合理、主次分明，其中__是版式设计中的关键。

19.广告文案中，为了提高信息的传达效率，通常采用的一种方法是__。

20.在广告设计中，为了实现品牌形象的传播，通常会使用__来强化品牌认知。

四、判断题(共5题)

21.广告设计的主要目的是为了提高产品销量。()

A.正确B.错误

22.在广告设计中，色彩的使用不受任何限制。()

A.正确B.错误

23.广告文案中的幽默元素会降低广告的严肃性。()

A.正确B.错误

24.广告设计的创意构思阶段可以忽略市场调研。()

A.正确B.错误

25.广告设计中，动画效果的使用可以替代文案。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告设计中色彩心理作用的三种主要表现。

27.如何通过广告创意来提升品牌形象？

28.在广告设计中，如何平衡信息量和视觉效果？

29.请解释广告文案中“情感诉求”与“理性诉求”的区别。

30.在广告设计中，如何考虑文化差异对广告效果的影响？

四川省2022年1月自考00755《广告设计与创意》真题_1

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】色彩在广告设计中的作用主要包括增强吸引力、传达情感和刺激购买，减弱认知并不是色彩的主要心理作用。

2.【答案】B

【解析】实物图形可以直接展示产品的具体尺寸或重量，有助于消费者直观地理解产品信息。

3.【答案】D

【解析】在广告创意中，常用的联想方法包括近义联想、对比联想和隐喻联想，随意联想并不是一个常用的创意方法。

4.【答案】D

【解析】广告创意的基本原则