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国家开放大学《中外广告史》学习任务1-10参考答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.中国最早的广告形式是哪种？()

A.招牌

B.传单

C.书籍广告

D.贴画

2.西方广告的起源可以追溯到哪个时期？()

A.文艺复兴时期

B.工业革命时期

C.威尼斯商人时期

D.中世纪时期

3.美国广告史上著名的“清漆桶”广告是由谁做的？()

A.托马斯·纳斯特

B.詹姆斯·韦伯·扬

C.克劳德·霍普金斯

D.约翰·华纳梅克

4.哪个广告被认为是广告史上的一次革命？()

A.百事可乐的“新一代”广告

B.可口可乐的“圣诞老人”广告

C.宝洁的“海飞丝”广告

D.约翰·肯尼迪的总统竞选广告

5.广告中的“创意”一词最早由谁提出？()

A.大卫·奥格威

B.克劳德·霍普金斯

C.约翰·华纳梅克

D.罗伯特·麦金农

6.哪种广告形式被称为“直复营销”的先驱？()

A.电视广告

B.电话营销

C.直接邮件

D.互联网广告

7.哪个广告公司被认为是现代广告公司的鼻祖？()

A.J.WalterThompson

B.LeoBurnett

C.DDBNeedham

D.OgilvyMather

8.哪个广告活动标志着广告创意进入“现代广告时代”？()

A.宝洁的“海飞丝”广告

B.可口可乐的“圣诞老人”广告

C.苹果的“1984”广告

D.宝洁的“象牙”广告

9.哪个广告组织提出了“广告即销售”的理念？()

A.美国广告协会

B.国际广告协会

C.广告主协会

D.创意俱乐部

10.哪个广告活动被认为是广告史上的里程碑事件？()

A.可口可乐的“分享一瓶可乐”活动

B.苹果的“ThinkDifferent”广告

C.宝洁的“海飞丝”广告

D.耐克的“JustDoIt”广告

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是广告传播的主要渠道？()

A.电视

B.广播

C.互联网

D.报纸

E.杂志

F.户外广告

12.以下哪些人物对广告理论的发展有重要贡献？()

A.大卫·奥格威

B.克劳德·霍普金斯

C.约翰·华纳梅克

D.詹姆斯·韦伯·扬

E.罗伯特·麦金农

13.以下哪些是广告创意的基本原则？()

A.真实性

B.创新性

C.说服力

D.简洁性

E.可视性

14.以下哪些是广告法规的基本内容？()

A.广告的真实性

B.广告的合法性

C.广告的道德性

D.广告的公平竞争

E.广告的自愿性

15.以下哪些是广告效果的评估方法？()

A.媒介研究

B.市场调研

C.消费者反馈

D.销售数据

E.竞争对手分析

三、填空题(共5题)

16.中国最早的广告形式是_______，主要用于宣传商品和服务。

17.西方广告的起源可以追溯到_______，当时商业活动的兴起带动了广告的发展。

18.美国广告史上著名的“清漆桶”广告是由_______做的，他被认为是第一个使用科学方法进行广告营销的人。

19._______被认为是现代广告的奠基人，他在19世纪末到20世纪初对广告业的发展做出了巨大贡献。

20.大卫·奥格威是第一个提出“广告中的创意”这一概念的人，他认为创意是广告的灵魂，这一理念被称为_______。

四、判断题(共5题)

21.古代中国的广告完全以口头传播为主。()

A.正确B.错误

22.广告的目的是为了欺骗消费者。()

A.正确B.错误

23.现代广告业的兴起是在20世纪。()

A.正确B.错误

24.广告创意的核心是创新，而不是真实性。()

A.正确B.错误

25.广告法规的主要目的是限制广告的创意。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述古代中国广告的特点及其在商业活动中的作用。

27.什么是广告创意中的AIDA模型？它包括哪些要素？

28.试比较西方现代广告与传统广告的主要区别。

29.什么是直复营销？它与传统营销相比有哪些优势？

30.广告法规的制定对于广告行业有何重要意义？

国家开放大学《中外广告史》学习任务1-10参考答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】中国最早的广告形式是