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医疗广告认定指南解读

医疗广告作为连接医疗机构与患者的信息桥梁，其规范发布直接关系到公众健康权益与医疗市场秩序。我国对医疗广告的监管始终秉持“严格规范、保障安全”的原则，通过《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》《互联网广告管理办法》等法律法规构建起多层次监管体系。准确认定医疗广告的合规边界，需从定义范畴、法律依据、核心标准、常见违规形态及合规要点等维度系统分析。

一、医疗广告的本质界定与法律定位

医疗广告的核心特征在于“以介绍医疗机构或医疗服务为目的”。根据《医疗广告管理办法》第二条，医疗广告是指通过一定媒介和形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。这一界定包含三个关键要素：其一