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国开(中央电大)本科《市场营销策划(本)》网上形考(任务一至三)试题及

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场细分是根据什么来进行的？()

A.消费者需求

B.产品特性

C.价格水平

D.市场规模

2.以下哪个不是市场营销策划的步骤？()

A.市场调研

B.目标市场选择

C.产品开发

D.销售渠道管理

3.在4P营销组合中，哪一项是指提供产品或服务？()

A.Product

B.Price

C.Place

D.Promotion

4.以下哪个不是影响消费者购买决策的因素？()

A.个人因素

B.文化因素

C.经济因素

D.竞争对手策略

5.市场定位的目的是什么？()

A.增加市场份额

B.提高产品知名度

C.区分产品与竞争对手

D.降低生产成本

6.以下哪个不是营销策划中的SWOT分析？()

A.Strengths

B.Weaknesses

C.Opportunities

D.MarketResearch

7.在制定营销策略时，以下哪个不是需要考虑的因素？()

A.目标市场

B.产品特性

C.竞争对手

D.政府政策

8.以下哪个不是营销策划中的促销策略？()

A.广告

B.公关

C.个人销售

D.产品设计

9.以下哪个不是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实地考察

D.竞争对手分析

10.以下哪个不是营销策划中的营销组合策略？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.财务策略

二、多选题(共5题)

11.市场细分通常考虑哪些因素？()

A.消费者的人口统计特征

B.消费者的心理特征

C.消费者的地理分布

D.消费者的生活方式

E.消费者的购买行为

12.以下哪些是市场营销策划中4P营销组合的要素？()

A.Product（产品）

B.Price（价格）

C.Place（渠道）

D.Promotion（促销）

E.People（人员）

13.市场调研可以采用哪些方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.观察法

E.实验法

14.以下哪些是营销策划中SWOT分析的内容？()

A.Strengths（优势）

B.Weaknesses（劣势）

C.Opportunities（机会）

D.Threats（威胁）

E.竞争对手分析

15.以下哪些是影响消费者购买决策的因素？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.经济因素

E.政策法规

三、填空题(共5题)

16.市场营销策划的目的是为了满足消费者的需求，实现企业的目标，其中企业的目标通常包括：

17.在市场营销策划中，对目标市场进行细分时，通常会考虑的变量包括：

18.市场营销策划中的4P营销组合策略包括：

19.市场调研的目的是为了：

20.在市场营销策划中，市场定位的核心是：

四、判断题(共5题)

21.市场细分是根据消费者的购买行为来进行的。()

A.正确B.错误

22.4P营销组合中的P代表产品（Product）、价格（Price）、促销（Promotion）和渠道（Place）。()

A.正确B.错误

23.市场调研的主要目的是为了确定企业的营销策略。()

A.正确B.错误

24.市场定位是指企业选择目标市场并确定其产品或服务在市场上的位置。()

A.正确B.错误

25.在市场营销策划中，营销组合策略的制定不需要考虑竞争对手。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销策划的步骤。

27.什么是市场细分？请举例说明。

28.4P营销组合中的“Price”策略包括哪些内容？

29.市场调研有哪些主要方法？每种方法适用于什么情况？

30.市场定位有哪些策略？

国开(中央电大)本科《市场营销策划(本)》网上形考(任务一至三)试题及

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】市场细分是根据消费者需求的不同来进行的，以便更好地满足不同细分市场的需求。

2.【答案】C

【解析】市场营销策划的步骤通常包括市场调研、目标市场选择、营销组合策略制定和营销效果评估，产品开发不属于这一范畴。

3.【答案】A

【解析】在4P