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2025年中国在线度假租赁市场调查报告

一、市场概述

1.市场发展背景

(1)随着我国经济的持续增长和居民消费水平的不断提高，旅游业已成为推动经济增长的重要力量。近年来，在线度假租赁市场凭借其便捷、灵活的特点，逐渐成为旅游业发展的一大亮点。据统计，2019年我国在线度假租赁市场规模达到约200亿元人民币，同比增长超过30%。这一增长趋势在2020年新冠疫情冲击下依然保持，显示出市场强大的抗风险能力和消费潜力。

(2)在线度假租赁市场的发展得益于多方面因素的推动。首先，互联网技术的普及和应用为在线度假租赁提供了技术支撑，使得用户可以轻松地在线上预订各类度假产品。其次，随着城市化进程的加快，越来越多的居民追求高品质的休闲生活，在线度假租赁满足了人们对个性化、多样化旅游体验的需求。此外，共享经济理念的兴起也为在线度假租赁市场提供了新的发展机遇。以途家网为例，该公司通过整合闲置房源资源，为用户提供多样化的度假选择，实现了市场份额的快速增长。

(3)政策层面也为在线度假租赁市场提供了有力支持。近年来，国家层面出台了一系列政策措施，鼓励旅游业发展，为在线度假租赁市场创造了良好的发展环境。例如，2018年，文化和旅游部发布了《关于促进旅游民宿发展的指导意见》，明确提出要支持旅游民宿发展，鼓励通过在线平台开展预订服务。此外，多地政府也出台了一系列扶持政策，如提供税收优惠、简化审批流程等，以降低创业门槛，促进市场健康发展。这些政策的出台，为在线度假租赁市场的发展注入了强大动力。

2.市场规模与增长趋势

(1)2025年，中国在线度假租赁市场预计将达到约600亿元人民币的规模，较2020年翻一番。这一增长得益于居民旅游消费习惯的转变以及旅游市场需求的持续扩大。在线度假租赁以其便捷性、多样性和价格优势，吸引了大量用户，尤其是年轻群体。

(2)随着我国旅游市场的复苏和旅游需求的多样化，在线度假租赁市场展现出强劲的增长势头。根据市场调研数据显示，2019年至2021年，我国在线度假租赁市场规模年复合增长率预计达到30%以上。此外，随着5G、物联网等新技术的普及，市场潜力将进一步释放。

(3)在政策支持、市场需求和技术驱动等多重因素的共同作用下，预计未来几年，中国在线度假租赁市场将继续保持高速增长。预计到2025年，市场规模将达到千亿级别，成为旅游行业的重要增长点。市场增长趋势表明，在线度假租赁行业在推动旅游业转型升级方面将发挥重要作用。

3.市场驱动因素

(1)随着我国经济的稳步增长，居民可支配收入不断提高，旅游消费需求日益旺盛。据国家统计局数据显示，2020年我国居民人均可支配收入达到32189元，同比增长4.7%。这种收入增长直接推动了旅游市场的扩大，尤其是在线度假租赁市场。以携程为例，其平台上的度假租赁订单量在近年来持续增长，2019年同比增长了50%以上，显示出居民对在线度假租赁的强烈需求。

(2)互联网技术的飞速发展是推动在线度假租赁市场增长的关键因素。5G、大数据、人工智能等新技术的应用，为在线度假租赁提供了强大的技术支撑。例如，通过大数据分析，平台能够精准推送符合用户需求的度假产品，提升用户体验。同时，在线支付、移动应用等便捷的支付和预订方式，降低了用户参与门槛。以爱彼迎为例，其通过技术创新，实现了全球范围内的房源预订，推动了国际度假租赁市场的发展。

(3)共享经济理念的普及也为在线度假租赁市场注入了新的活力。共享经济强调资源的有效利用和共享，与在线度假租赁市场的核心理念高度契合。据相关报告显示，2019年我国共享经济市场规模达到3.6万亿元，同比增长10.3%。在线度假租赁市场作为共享经济的重要组成部分，受益于这一趋势。例如，途家网通过整合闲置房源，为用户提供多样化的度假选择，不仅满足了用户需求，也推动了闲置资源的有效利用。此外，政策层面对于共享经济的支持，如简化审批流程、提供税收优惠等，也为在线度假租赁市场的发展提供了有利条件。

二、用户分析

1.用户画像

(1)中国在线度假租赁市场的用户画像呈现多样化特征，主要分为年轻家庭、商务人士和自由职业者等几个群体。年轻家庭通常以年轻父母为主，他们注重家庭旅行体验，追求亲子互动，倾向于选择有儿童游乐设施的度假房源。根据调查数据显示，这一群体在在线度假租赁市场的占比约为30%，且增长速度较快。

(2)商务人士是另一个重要的用户群体，他们往往因工作原因需要在旅游目的地临时居住，对住宿的便捷性和安全性有较高要求。这类用户通常对价格敏感度较低，更看重房源的位置、网络环境和周边设施。据统计，商务人士在在线度假租赁市场的占比约为25%，且在节假日和商务活动集中的时间段，需求量会有明显增长。

(3)自由职业者和年轻单身群体也构成了在线度假租赁