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剖析名人广告传播：现状洞察、问题审视与未来展望

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今市场经济蓬勃发展的时代，广告作为企业营销的关键手段，已深深融入社会生活的各个层面。其中，名人广告凭借其独特的传播优势，在我国广告市场中占据着重要地位。自上世纪初美国智威汤逊公司在力士香皂广告中启用影星照片，名人广告这一策略便开启了其发展历程。而在我国，自演员李默然参与拍摄“三九胃泰”广告后，名人广告迅速兴起，如今已无处不在。

名人广告之所以备受企业青睐，是因为它能产生非凡的传播效果。名人往往具有较高的社会知名度和广泛的影响力，他们在广告中担任形象代表或商品推荐者，能够吸引消费者的目光，提高品牌知名度。以