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2025年演出经纪人演出市场调研与目标受众分析专题试卷及解析1

2025年演出经纪人演出市场调研与目标受众分析专题试卷

及解析

2025年演出经纪人演出市场调研与目标受众分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在进行演出市场调研时，以下哪种方法最适合用于深入了解目标受众的潜在动

机和态度？

A、问卷调查

B、深度访谈

C、数据分析

D、现场观察

【答案】B

【解析】正确答案是B。深度访谈通过一对一的开放式交流，能够深入挖掘受访者

的内心想法、动机和态度，尤其适合探索性研究。问卷调查更适合大规模收集标准化数

据，但难以深入；数据分析侧重于已有数据的模式发现；现场观察主要记录行为而非动

机。知识点：定性研究方法的应用场景。易错点：混淆深度访谈与问卷调查的适用性，

前者重深度，后者重广度。

2、演出经纪人在分析目标受众时，以下哪项不属于人口统计学变量？

A、年龄

B、收入

C、兴趣爱好

D、职业

【答案】C

【解析】正确答案是C。人口统计学变量主要包括年龄、性别、收入、职业、教育水

平等客观特征，而兴趣爱好属于心理变量或行为变量。知识点：市场细分变量的分类。

易错点：将心理变量误归为人口统计学变量，需注意区分客观特征与主观偏好。

3、在演出市场调研中，以下哪种抽样方法最能保证样本的代表性？

A、方便抽样

B、判断抽样

C、随机抽样

D、配额抽样

【答案】C

【解析】正确答案是C。随机抽样通过概率机制确保每个个体被抽中的机会均等，从

而最大程度保证样本代表性。方便抽样和判断抽样依赖主观选择，易产生偏差；配额抽

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样虽能控制某些特征比例，但仍非完全随机。知识点：抽样方法的科学性与代表性。易

错点：误认为配额抽样等同于随机抽样，前者仅控制比例，后者保证随机性。

4、演出经纪人在评估市场潜力时，以下哪项指标最能反映受众的支付意愿？

A、票房收入

B、上座率

C、平均票价

D、购票转化率

【答案】C

【解析】正确答案是C。平均票价直接反映受众对演出的价格接受度，是支付意愿

的核心指标。票房收入受上座率和票价共同影响；上座率仅反映需求量；购票转化率衡

量营销效果，而非支付意愿。知识点：市场潜力评估的关键指标。易错点：混淆支付意

愿与需求量，前者关注价格，后者关注数量。

5、在目标受众分析中，以下哪种模型最适合用于划分消费者行为阶段？

A、SWOT分析

B、AIDA模型

C、PEST分析

D、波特五力模型

【答案】B

【解析】正确答案是B。AIDA模型（注意、兴趣、欲望、行动）专门用于描述消费

者从认知到购买的决策过程，适合分析受众行为阶段。SWOT和PEST分析用于宏观

环境评估；波特五力模型用于行业竞争分析。知识点：消费者行为模型的应用。易错点：

混淆不同分析模型的适用场景，需明确模型的核心功能。

6、演出经纪人在进行市场调研时，以下哪项不属于二手数据来源？

A、行业报告

B、政府统计数据

C、焦点小组讨论

D、学术研究

【答案】C

【解析】正确答案是C。二手数据是已存在的数据，如行业报告、政府统计和学术

研究；焦点小组讨论是原始数据收集方法。知识点：数据来源的分类。易错点：将原始

数据收集方法误归为二手数据，需区分数据是否已被整理。

7、在分析目标受众时，以下哪项指标最能反映受众的忠诚度？

A、重复购票率

B、首次购票比例

C、社交媒体互动量

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D、推荐意愿

【答案】A

【解析】正确答案是A。重复购票率直接衡量受众的持续消费行为，是忠诚度的核

心指标。首次购票比例反映新客获取