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广告创意总监项目创意策划绩效评定表

员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名

所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制

员工职位：输入职位 考核周期：输入部门

考核维度

指标名称

权重

目标值

评分标准

得分

创意策略质量

核心创意策略创新性

35%

提出至少3个具有行业领先性的创意策略

每个行业领先性创意策略得10分，最高50分

策略与市场需求契合度

策略方案与客户需求匹配度达85%以上

每低5%扣5分，最低0分

策略执行可行性

策略方案在预算内100%可执行

完全可行得15分，每低10%扣5分，最低0分

策略市场反馈

策略实施后市场调研满意度达90%以上

每低5%扣5分，最低0分

策略落地效率

策略方案交付周期不超过项目总周期的20%

每提前5%得3分，最高15分

创意执行效果

创意作品获奖情况

30%

主导创意作品获得至少1个行业奖项

国家级奖项得20分，省级奖项得10分，无奖项得0分

创意作品传播量

创意作品在社交媒体获得100万+曝光

每50万曝光得5分，最高20分

创意作品转化率

创意作品带来的项目转化率达30%以上

每低5%扣5分，最低0分

创意作品客户满意度

客户对创意作品的满意度达88%以上

每低3%扣2分，最低0分

创意作品执行偏差

创意执行偏离原方案比例低于5%

每高5%扣5分，最低0分

团队协作能力

团队创意提案质量

20%

团队提案平均得分达85分以上

每低1分扣2分，最低0分

跨部门沟通效率

项目关键节点沟通响应时间不超过2小时

每延迟1小时扣2分，最低0分

团队创意培训

完成至少4次团队创意方法论培训

每次培训得5分，最高20分

创意资源协调

创意资源调配完成率达95%以上

每低5%扣5分，最低0分

团队创意激励

创意激励方案有效提升团队积极性

通过季度评估得10分，未通过得0分

成本控制能力

创意方案成本节约率

15%

主导的创意方案成本节约率达10%以上

每低2%扣2分，最低0分

创意执行预算控制

创意执行预算偏差不超过5%

每高5%扣5分，最低0分

创意物料利用率

创意物料复用率达60%以上

每低5%扣3分，最低0分

供应商谈判成效

通过谈判获得至少3项创意资源溢价优惠

每项优惠得3分，最高12分

成本方案创新性

提出至少2个低成本高创意的解决方案

每个方案得5分，最高10分

本考核表用于评估广告创意总监在项目创意策划方面的综合表现。请根据各维度指标完成情况进行评分，最终得分=各维度得分×权重之和。考核周期为自然年或指定季度，由直属上级根据项目数据、客户反馈及内部评估进行打分。

评分（分）

维度一

维度二

维度三

维度四

维度五

员工评分合计

上级评分

合计

最终得分

奖金系数

=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=

绩效面谈

直接主管签名：被考核者签名：

日期：

人力

审核

意见

上级主管

核定意见