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营销策划考试题目及答案
一、单选题（每题2分，共20分）
1.营销策划的核心目标是（）
A.提高产品知名度
B.提升品牌价值
C.增加市场份额
D.实现销售目标
答案：D
解析：营销策划的核心目标是实现销售目标，包括提高产品知名度、提升品牌价值和增加市场份额等都是为了最终实现销售目标。
2.以下哪个不是市场细分的依据？（）
A.地理因素
B.人口统计因素
C.心理因素
D.产品价格
答案：D
解析：市场细分的依据主要包括地理因素、人口统计因素和心理因素，而产品价格不是市场细分的依据。
3.以下哪个不是SWOT分析的组成部分？（）
A.优势（Strengths）
B.劣势（Weaknesses）
C.机会（Opportunities）
D.威胁（Threats）
答案：D
解析：SWOT分析包括优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）四个组成部分。
4.以下哪个不是市场调研的方法？（）
A.问卷调查
B.深度访谈
C.焦点小组讨论
D.产品测试
答案：D
解析：市场调研的方法主要包括问卷调查、深度访谈和焦点小组讨论等，而产品测试不属于市场调研的方法。
5.以下哪个不是营销组合的4P？（）
A.产品（Product）
B.价格（Price）
C.渠道（Channel）
D.促销（Promotion）
答案：C
解析：营销组合的4P包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），而渠道（Channel）不是营销组合的4P之一。
6.以下哪个不是品牌定位的策略？（）
A.产品差异化
B.价格竞争
C.品质保证
D.形象塑造
答案：B
解析：品牌定位的策略主要包括产品差异化、品质保证和形象塑造等，而价格竞争不属于品牌定位的策略。
7.以下哪个不是网络营销的特点？（）
A.低成本
B.高效率
C.广泛覆盖
D.难以量化
答案：D
解析：网络营销的特点主要包括低成本、高效率和广泛覆盖等，而难以量化不属于网络营销的特点。
8.以下哪个不是客户关系管理（CRM）的目标？（）
A.提高客户满意度
B.增加客户忠诚度
C.提高客户购买频率
D.降低产品价格
答案：D
解析：客户关系管理（CRM）的目标主要包括提高客户满意度、增加客户忠诚度和提高客户购买频率等，而降低产品价格不属于客户关系管理的目标。
9.以下哪个不是市场进入策略？（）
A.直接进入
B.间接进入
C.联合进入
D.退出市场
答案：D
解析：市场进入策略主要包括直接进入、间接进入和联合进入等，而退出市场不属于市场进入策略。
10.以下哪个不是市场退出策略？（）
A.逐步退出
B.快速退出
C.联合退出
D.有序退出
答案：C
解析：市场退出策略主要包括逐步退出、快速退出和有序退出等，而联合退出不属于市场退出策略。
二、多选题（每题3分，共15分）
1.以下哪些属于市场细分的依据？（）
A.地理因素
B.人口统计因素
C.心理因素
D.行为因素
答案：ABCD
解析：市场细分的依据主要包括地理因素、人口统计因素、心理因素和行为因素等。
2.以下哪些属于市场调研的方法？（）
A.问卷调查
B.深度访谈
C.焦点小组讨论
D.观察法
答案：ABCD
解析：市场调研的方法主要包括问卷调查、深度访谈、焦点小组讨论和观察法等。
3.以下哪些属于营销组合的4P？（）
A.产品（Product）
B.价格（Price）
C.渠道（Place）
D.促销（Promotion）
答案：ABCD
解析：营销组合的4P包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。
4.以下哪些属于品牌定位的策略？（）
A.产品差异化
B.品质保证
C.形象塑造
D.价格竞争
答案：ABC
解析：品牌定位的策略主要包括产品差异化、品质保证和形象塑造等，而价格竞争不属于品牌定位的策略。
5.以下哪些属于网络营销的特点？（）
A.低成本
B.高效率
C.广泛覆盖
D.难以量化
答案：ABC
解析：网络营销的特点主要包括低成本、高效率和广泛覆盖等，而难以量化不属于网络营销的特点。
三、判断题（每题2分，共20分）
1.营销策划的核心目标是提高产品知名度。（）
答案：错误
解析：营销策划的核心目标是实现销售目标，包括提高产品知名度、提升品牌价值和增加市场份额等都是为了最终实现销售目标。
2.市场细分的依据主要包括地理因素、人口统计因素和心理因素。（
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