第三需求估计和.pptVIP

第3章需求估计和需求预测;第1节

需求估计;需求估计;访问调查法

[例3—1]

某公司在1000人中调查皮革钱包的需求量，调查表中列出了五种价格水平，要求被调查人在每一种价格上表示购买意见，共有六种意见可供选择（1）肯定不买；（2）不一定买；（3）可能买；（4）较可能买；（5）很可能买；（6）肯定买。

调查结果如表3—1所示。

;[表3—3];图3—1;市场实验法

表3—3

;统计法（回归分析法）

四个步骤

1.确定自变量

2.取得观察数据

3.选择回归方程的形式

（1）线性函数：

函数特性：①边际需求量是常数；②可用最小二乘法估计参数。

（2）幂函数：

函数特性：①每个变量的弹性是常数，等于它的指数；②可转化为线性关系，仍可用最小二乘法估计参数。

4.估计回归参数

;回归分析法简介

假定需求函数（回归方程）的形式为一元线性方程：，如图3—2所示。

;假定观察数据有：

…

在时，的估计值为;此时，与之间的离差为。

用最小二乘法求参数α，β，也就是使上述离差的平方和

的值为最小，这时，回归方程能最好地拟合观察数据。;根据微分知识，为使上式的值为最小，α，β必须满足下列条件：

解上述两个方程，即可求得参数α，β的值。

;式中，n为观察数据成对的数目；为观察数据x的总和；为观察数据y的总和；为观察数据y的算术平均值；为观察数据x的算术平均值

。

;[例3—2];表3—4;表3—5;代入式(3—4)，得：

代入式(3—5)，得：

所以，拟合观察数据的回归方程应为：

;第2节

需求预测;德尔菲法;指数平滑法;0.277;用回归模型预测