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2026年广告创意策划师职业考试题详解

一、单选题（共10题，每题2分，总计20分）

1.在上海市场推广高端咖啡品牌，以下哪种创意策略最符合当地消费文化？

A.强调“性价比”，突出价格优势

B.结合上海国际都市形象，主打“咖啡与艺术”联名活动

C.侧重“健康概念”，宣传低糖低脂咖啡

D.传递“怀旧情怀”，强调品牌历史传承

答案：B

解析：上海作为国际化大都市，消费者更注重品质与体验。选项B结合艺术元素，契合上海的文化氛围，能有效提升品牌调性，符合当地消费心理。选项A过于强调价格，与高端定位不符；选项C和D缺乏地域针对性。

2.为成都火锅品牌设计社交媒体广告，以下哪句话最能引发本地用户共鸣？

A.“一口火锅，温暖整个冬天”

B.“正宗川味，让你吃到扶墙走”

C.“火锅自由，从这一口开始”

D.“全国火锅哪家强，成都火锅最带劲”

答案：C

解析：成都用户对火锅有深厚情感，选项C用“火锅自由”暗合本地生活态度，更易引发共鸣。选项A、B、D过于直白，缺乏创意。

3.小米电视在三四线城市推广时，以下哪种场景化创意最能打动目标用户？

A.“全家一起看春晚的温馨画面”

B.“电竞选手熬夜看比赛的高光时刻”

C.“高端家庭聚会，电视成为焦点”

D.“旅行途中，随时随地观看电影”

答案：A

解析：三四线城市用户更注重家庭场景，选项A直接描绘家庭团聚的温馨画面，符合目标群体生活需求。选项B和C定位过高，选项D场景与目标群体关联性弱。

4.推广新能源汽车，以下哪类人群的心理需求最容易被“环保理念”打动？

A.20-30岁年轻白领

B.35-45岁家庭主妇

C.50-60岁退休人士

D.28-38岁创业公司高管

答案：C

解析：50-60岁人群更关注社会可持续发展，环保理念易引发共鸣。年轻白领更注重科技感，家庭主妇关注经济实用，创业高管更看重效率。

5.某护肤品牌在抖音平台投放广告，以下哪种内容形式转化率最高？

A.10分钟长视频讲解产品成分

B.30秒快节奏产品使用对比

C.1分钟专家访谈式科普视频

D.5分钟用户真实测评合集

答案：B

解析：抖音用户偏好快节奏内容，选项B符合平台特性，能快速吸引用户并传递核心信息。长视频、专家访谈、用户测评等形式虽然有效，但不如快节奏对比视频直观。

6.为贵州白酒品牌设计广告，以下哪句口号最能体现地域特色？

A.“一口忘川，回味千年”

B.“酱香浓郁，越陈越香”

C.“贵州好酒，喝出人生新高度”

D.“不醉不归，这才是生活”

答案：A

解析：“忘川”暗指贵州赤水河，结合“千年”历史，既突出地域文化，又增强品牌记忆点。选项B过于直白，缺乏创意；选项C、D泛化，无法体现地域性。

7.某银行推出信用卡优惠活动，以下哪种场景化文案最能吸引年轻用户？

A.“刷卡消费，积分兑换豪华游”

B.“年轻专属，每月免息额度提升”

C.“扫码支付，享受双倍返现”

D.“全球通用，高端体验一步到位”

答案：B

解析：年轻用户更关注专属权益，选项B直接点明“年轻专属”，符合目标群体心理。其他选项或过于功利（积分兑换），或定位过高（高端体验）。

8.在新疆推广奶茶品牌，以下哪种口味设计最能引发本地消费者兴趣？

A.芒果珍珠奶茶

B.香蕉奶盖茶

C.草莓芝士奶

D.柠檬冰鲜茶

答案：A

解析：新疆消费者对热带水果接受度高，芒果符合当地口味偏好。其他选项或过于甜腻（香蕉、草莓），或清爽度不足（柠檬）。

9.为儿童玩具品牌设计广告，以下哪种创意最能激发3-6岁儿童的兴趣？

A.动画角色讲解玩具功能

B.亲子互动游戏场景展示

C.简单的积木拼搭过程演示

D.专家分析玩具教育意义

答案：B

解析：3-6岁儿童更关注互动体验，选项B直接展示亲子场景，符合家庭购买决策逻辑。其他选项或过于成人化（专家分析），或单调乏味（积木演示）。

10.在二线城市推广外卖平台，以下哪种优惠策略最能提升用户留存？

A.首单全免

B.每周满减活动

C.联名品牌折扣套餐

D.充值赠送红包

答案：B

解析：二线城市用户对价格敏感度适中，每周满减活动能持续激励消费。首单优惠短期效果好，但留存性弱；联名折扣和充值红包吸引力有限。

二、多选题（共5题，每题3分，总计15分）

11.推广高端化妆品时，以下哪些创意元素能有效提升品牌形象？

A.明星代言

B.独家设计师联名款

C.限量版包装设计

D.机场免税店铺货

E.社交媒体KOL测评

答案：B、C、E

解析：明星代言和机场铺货更偏向渠道营销，非创意元素。设计师联名、限量包装和KOL测评能增强品牌独特性和话题性。

12.为重庆小吃品牌设计广告，以下哪些场景