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2026广告策划专员招聘试题及答案

单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告的核心目的是（）

A.提升知名度B.促进销售C.塑造品牌形象D.传递信息

2.以下哪种媒体传播速度最快？（）

A.报纸B.电视C.网络D.杂志

3.广告创意的关键是（）

A.新颖独特B.符合预算C.符合法规D.画面精美

4.目标受众是广告策划的（）

A.起点B.过程C.结果D.保障

5.广告预算的制定依据不包括（）

A.企业实力B.市场竞争C.广告效果D.员工数量

6.以下不属于广告文案要素的是（）

A.标题B.正文C.画面D.口号

7.广告策划的第一步是（）

A.市场调研B.制定策略C.创意设计D.效果评估

8.哪种广告形式更适合小众产品？（）

A.电视广告B.户外广告C.精准营销广告D.报纸广告

9.广告效果评估的首要指标是（）

A.知名度B.美誉度C.销售量D.忠诚度

10.广告策划中，SWOT分析的“O”代表（）

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

多项选择题（每题2分，共20分）

1.广告策划的内容包括（）

A.市场分析B.目标设定C.策略制定D.预算规划

2.常见的广告媒体有（）

A.广播B.社交媒体C.直邮D.电梯广告

3.广告创意的方法有（）

A.头脑风暴法B.联想法C.逆向思维法D.模仿法

4.广告目标可以分为（）

A.销售目标B.传播目标C.形象目标D.利润目标

5.广告预算分配的方法有（）

A.按媒体分配B.按时间分配C.按地区分配D.按产品分配

6.广告文案的写作原则有（）

A.准确清晰B.简洁明了C.生动有趣D.富有感染力

7.广告效果评估的方法有（）

A.问卷调查法B.实验法C.观察法D.专家评估法

8.广告策划中的目标受众分析包括（）

A.年龄B.性别C.消费习惯D.兴趣爱好

9.广告策略包括（）

A.定位策略B.创意策略C.媒体策略D.促销策略

10.广告策划的特点有（）

A.目标性B.系统性C.创造性D.可行性

判断题（每题2分，共20分）

1.广告策划只需要考虑广告创意，不需要考虑预算。（）

2.电视广告的受众最广泛，所以所有产品都适合做电视广告。（）

3.广告创意越新颖独特越好，不需要考虑目标受众。（）

4.广告策划的目标就是提高产品的销售量。（）

5.广告预算可以随意调整，不需要严格执行。（）

6.广告文案只需要文字优美，不需要考虑产品特点。（）

7.广告效果评估只需要关注短期效果。（）

8.市场调研是广告策划的重要环节。（）

9.广告策划不需要考虑竞争对手。（）

10.广告策划完成后就不需要再进行调整了。（）

简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告策划的流程。

2.广告创意的重要性体现在哪些方面？

3.如何进行广告目标受众的定位？

4.广告预算制定的方法有哪些？

讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论社交媒体广告在当今广告市场中的优势和挑战。

2.分析广告策划中如何平衡创意与成本。

3.探讨广告效果评估对广告策划的重要性。

4.讨论在广告策划中如何应对竞争对手的策略。

答案

单项选择题

1.B2.C3.A4.A5.D6.C7.A8.C9.C10.C

多项选择题

1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABC5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABC10.ABCD

判断题

1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.×

简答题

1.流程：市场调研、确定目标、制定策略、创意设计、媒体选择、预算规划、执行广告活动、效果评估。

2.重要性：吸引受众注意力、突出产品差异、增强品牌记忆、促进产品销售。

3.可通过市场调研，分析受众年龄、性别、消费习惯、兴趣爱好等特征，确定目标受众。

4.方法有销售额百分比法、目标任务法、竞争对等法、量力而行法。

讨论题

1.优势：