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2020年3月

武术研究第5卷第3期

国外体育健身俱乐部研究视阈分析

王思文樊炳有

苏州大学体育学院，江苏苏州215000

摘要：通过文献资料研究法和理论分析，通过对比国内外健身俱乐部研究视阈，在回

顾梳理我国体育健身俱乐部的研究成果的基础上，借鉴国外相对成熟的体育健身俱乐

部研究经验，以期为我国体育健身俱乐部发展提供建议。提出我国研究者在后期进行

有关体育健身俱乐部的学术研究时，应更多运用跨学科多领域的理论知识，而非仅局

限于市场营销理论，要运用多种相关学科理论为我国体育健身俱乐部的实践发展提供

意见与建议。

关键词：国外体育体育健身俱乐部研究视阈

中图分类号：G812

1我国体育健身俱乐部研究视阈虑健身俱乐部的收费标准外，健身俱乐部的条件与氛

1．1体育健身俱乐部相关的主体研究围【5]、服务以及俱乐部的品牌[6]也是他们选择时着重

我国当前关于体育健身俱乐部的研究主体主要有考虑的方面。三是从体育健身俱乐部经营者的角度出

三方面：一是从政府角度出发，认为我国体育健身俱发，认为经营者应树立正确的健身俱乐部现代化管理

乐部作为我国体育休闲产业的重要组成部分之一，其理念以提高俱乐部的核心竞争力。介于群众性体育健

自身的良好经营与可持续发展离不开政府监管机构的身俱乐部是面向大众开展各种健身性休闲娱乐活动的

约束、财政扶持。[11并且根据消费者消费行为的阶层化社会体育组织，所以体育健身俱乐部可持续发展的关

特点，提出政府在制定宏观管理政策方面应注重规范键是经营者在管理健身俱乐部时有针对地满足人们对

其提供的服务质量，确定合理的价格体系，以改善整于休闲娱乐的社会需求，并且在扩大体育消费者顾客

个体育消费环境，并且应更多的宣传体育健身功能价群体的营销策略方面，经营者要以顾客满意度为指针，

值知识，以引导经济基础较差的体育活动参与者进行从顾客角度分析考虑消费者的需求，通过建立健身俱

消费。圆政府除通过政策约束、财政扶持等手段规范健乐部会员体制进一步满足消费群体需求进而培养客户

身俱乐部发展外，还应当传播与推广体育休闲娱乐理忠诚度，以保证健身俱乐部长期持续稳定的经营和发

论以帮助人们树立正确的体育观，建立符合我国国情展。【1同时，介于我国体育健身市场具有盲目性、层次

的体育健身俱乐部模式。[31从消费者角度出发，认为体性以及不均衡性，所以应针对不同特征进行市场营销。

育消费者的构成与行为特征决定着健身俱乐部的投资经营者应选用具有健身代表性的实体形象等进行相关

项目和投资档次。体育健身俱乐部消费者的消费水平宣传以避免消费者选择的盲目性；为克服健身服务的

受个人经济状况制约，同时也取决于经济发展引发的层次性，经营者应制定健身服务质量标准、加强人员

人的观念、思维方式和行为方式的变化。问并且由于经培训和管理；并且经营者应实行差别价格、开展多种

济水平不同，消费者消费行为阶层化特点在参与体育服务项目等多种经营策略避免出现资源浪费等情况。【81

锻炼目的方面体现为：社会经济基础较好的的民众参经营者为在激烈的竞争中立于不败之地，可在健

与健身活动的目的在于体育健身和社会交往上，而经