马工程《知识产权法学》（第二版）第二十一章 复习笔记.pdfVIP

第二十一章复习笔记

核心定位

本章是反不正当竞争法律制度的专项细化章节，承接第二十章不正当竞争行为的概述

内容，聚焦仿冒行为这一典型混淆类不正当竞争行为，系统梳理其概念、构成要件、

具体类型、认定规则及法律责任。仿冒行为以“造成市场混淆、误导公众”为核心特征，

是侵害他人商业标识权益、扰乱竞争秩序的主要行为类型，既与商标权、商号权等知

识产权保护高度衔接，又涵盖未获专门法保护的有一定影响的商业标识，是知识产权

兜底保护的重要载体。需重点掌握仿冒行为的构成要件、知名商品特有标识的认定标

准、网络仿冒的新型表现及与相关侵权行为的边界，精准区分法律适用场景。

第一节仿冒行为的基础概念与构成要件

仿冒行为属于《反不正当竞争法》规制的核心混淆行为，本质是通过擅自使用他人有

一定影响的商业标识，误导公众对商品或服务来源产生误认，损害权利人商誉与市场

竞争秩序。

一、核心概念界定

•仿冒行为（高频考点）：指经营者在生产经营活动中，擅自使用与他人有一定影

响的商业标识相同或近似的标识，或采取其他足以引人误认为是他人商品、服务或存

在特定联系的行为，本质是“混淆来源的不正当竞争”，涵盖传统标识仿冒与新型网络仿

冒两类情形。

•有一定影响的标识：指在市场上具有一定知名度、为相关公众所知悉，能够发挥

识别商品或服务来源功能的商业标识，无需经过法定注册，仅凭使用形成的影响力即

可获得保护，包括商品标识、主体标识、网络标识等。

二、构成要件

•主体要件：行为主体为经营者，非经营者的行为不构成仿冒行为，但经营者委托

他人实施仿冒的，需与受托人共同承担责任。

•主观要件：通常为故意，即明知他人标识具有一定影响，仍擅自使用以谋取竞争

优势；部分情形适用过错推定，若经营者未尽合理注意义务导致混淆，可推定存在过

错，受害方无需举证主观故意。

•客观要件：实施了擅自使用他人有一定影响的标识的行为，包括相同使用、近似

使用，或通过关键词隐形设置、网络代称冒用等新型方式，足以造成相关公众混淆误

认。

•后果要件：导致相关公众对商品/服务来源产生误认，或误认为经营者与标识权利

人存在关联关系，损害权利人商誉、市场份额，同时扰乱公平竞争秩序。

•因果要件：混淆误认及损害后果与仿冒行为直接相关，排除市场正常竞争、消费

者自身认知偏差等其他因素的影响。

三、核心法律特征

•混淆性：核心特征，无论是否实际造成误认，只要存在“足以误导公众”的潜在风

险，即满足行为要件。

•标识依赖性：行为对象限定为“有一定影响的商业标识”，无影响力的通用标识、

常规包装不构成仿冒对象。

•多样性：行为表现涵盖传统领域的商品标识仿冒与网络领域的新型仿冒，适配数

字经济时代的竞争场景。

第二节仿冒行为的具体类型

依据仿冒对象的不同，可将仿冒行为分为传统领域仿冒与网络领域仿冒两大类，其中

多项类型与知识产权保护存在交叉重叠，需精准区分适用场景。

一、传统领域核心仿冒类型

•仿冒知名商品特有标识（高频考点）：

￮标识范围：包括知名商品特有的名称、包装、装潢，其中包装指商品的辅助

物和容器，装潢指商品及包装上的文字、图案、色彩组合。

￮认定标准：知名商品需满足“市场有一定知名度、为相关公众所知悉”，可通

过销售量、宣传力度、使用时间综合判断；特有性要求标识非通用，具有显著区

别性，且遵循使用在先原则认定。

￮行为表现：擅自作相同或近似使用，包括主要部分和整体印象相近，导致一

般购买者施以普通注意力发生误认。

•仿冒经营者主体标识：擅自使用他人有一定影响的商号、企业名称、字号、姓

名，或伪造、冒用认证标志、名优标志等质量标志，误导公众认为双方存在关联关

系，侵害经营者主体识别权。

•仿冒地理标志与产地标识：擅自使用他人有一定影响的地理标志，或虚假标注商

品产地，误导公众对商品品质、来源产生误认，与地理标志保护制度衔接。

二、网络领域新型仿冒类型

•关键词隐形使用：在后台将他人有一定影响的商品名称、App名称等设置为隐形

搜索关键词，导致用户搜索时跳转至自身商品/服务页面，即使标注“广告”仍足以造成

混淆。

•网络标识仿冒：擅自使用他人有一定影响的网络代称、网络符号、公众号名称、

小程序图标、网页设计等，误导网络用户对服务来源产生误认。

•软件界面仿冒：模仿他人有一定影响的App、游戏界面的布局、色彩、图标设

计，使用户误认为是同一主体提供的服务。

第三节仿冒行为的认