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广告学概论·形考作业1（第1-3章，占15%，需要批阅）
1.通过前三章的学习，结合你自己的理解，谈谈你认为什么是广告？广告的内涵和作用在早期广告活动、机器印刷、工业革命和现代广告业的形成等四个重要历史时期都有哪些不同？（不少于400字）
答案解释：评判提示：学生需结合文字教材中第一章广告的概念与第二章广告的起源与发展来进行综合阐述。学生回答第二个问题时，需结合四个历史时期综合对比来回答，如只从课本中分别罗列四个时期的知识点，最多只能得一半分。
参考范例
我认为，广告即“广而告之”，定形式的媒体，公丌而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。广告是经济和文化的结合体，它在推销商品的同时也在传播着文化,而这种文化带有明显的时代文化的痕迹。成功的广告往往具有共深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一而镜子，既有流行文化的展示，又有地域文化与混合文化的碰撞，同时也为受众演绎着定的超前文化。广告活动经过了漫长的发展历程。早期的厂告，种是以社会行为为内容的社会广告;一种是为传递经济信息的初期的商业广告。我国古代社会出现过些形式简单但具有民族特色的广告活动。又可分为三个阶段:隋朝出现雕版印刷术以前:是经济文化比较繁荣的唐宋时期:出现资本主义萌芽的元明清(鸦片战争以前)时期。几种主要的广告形式是:心卖广告、招牌和幌子，是我国现存最早的工商业印刷广告播印刷术的发明及传播为广告的发展提供了巨大的推动力，在15世纪中叶，德国人J.古顿伯尔格(J.Gutenberg)发明了金属活字，促进了报刊印刷技术的发展。印刷广告也随之进入新时期，为报纸广告诞生奠定了良好的基础。在报纸广告最初出现的阶段，不论在欧洲还是在美国,劳工招募和奴隶买卖成了报纸广告的主要内容之19世纪末，工业革命席卷欧美，生产技术应用与生产相规模的扩大，使铁路、轮船迅速发展，这极大地推动了广告业的成长，并开始步入现代广告发展期。在这一时期随着广告刊载数量的增多，报纸的版面越来越多，报纸广告器印刷、从政治、军事、经济、文化等信息的传播，直到个人生活期都有哪的各个领域，而其中有很大部分的广告信息以及广告有关回的宣传信息。期的广告代理业，“报纸掮客”开始渐渐出回量种特定的出现，随着广告市场和业务量的增加，广告代理业逐渐从媒体中分离出来，现代广告业逐步形成。在现代广告业的发展中，杂志、广播、电视以及计算机和网络的推广和各种新科技、新媒体的的发展与应用为设计者摆脱传统表现方法的束缚，为设计观念的创新、新意念的探索提供了必不可少的工具。现代广告业正处在一个新的发展时期，和以往的传统广告表现力进一步增强，广告管理更加科学和严密。
广告学概论·形考作业2（第4-6章，占15%）
1.什么是广告调查？广告调查有什么意义？
答：广告调查是包括围绕1传播所展开的传播调查，也包括为发展2所进行的市场调查。广告调查是3的基础，是4的依据，是发展一个成功的广告运动的必须环节。
(1)
A.广告信息
B.广告运动
C.广告计划与决策
(2)
A.广告信息
B.广告运动
C.广告计划与决策
(3)
A.广告信息
B.广告计划与决策
C.广告运动
(4)
A.广告信息
B.广告运动
C.广告计划与决策
正确答案：(1)A(2)B(3)C(4)C
2.广告调查有哪些常用的方法？
答：
观察法。观察法是指通过对1的直接观察以获取有关咨询的一种调查方法，现场观察可以由相关2执行，也可以通过3观察。
2.实验法。实验法一般分为4实验与仪器实验两种，在广告运动中，通常用于5和广告运动展开前的广告测试和市场测试。
3.调查法。调查法是在广告调查中最常采用的一种方法。调查法又可以分为6访问法、深度访谈法、7访谈法等多种。
(1)
A.小组
B.调查人员
C.仪器
D.市场
E.调查现场
F.广告发布前
G.问卷
(2)
A.调查现场
B.调查人员
C.仪器
D.市场
E.问卷
F.小组
G.广告发布前
(3)
A.调查现场
B.调查人员
C.仪器
D.市场
E.广告发布前
F.问卷
G.小组
(4)
A.调查现场
B.调查人员
C.仪器
D.市场
E.广告发布前
F.问卷
G.小组
(5)
A.调查现场
B.调查人员
C.仪器
D.市场
E.广告发布前
F.问卷
G.小组
(6)
A.调查现场
B.广告发布前
C.调查人员
D.问卷
E.仪器
F.市场
G.小组
(7)
A.调查现场
B.调查人员
C.仪器
D.小组
E.市场
F.广告发布前
G.问卷
正确答案：(1)E(2)B(3)C(4)D(5)E(6)D(7)D
3.广告策划包括哪些主要内容？
答：
建立1。
2.确定目标2与3。
3.确定为达成广告目标的4。
4.建立一整套5与事后6。
(1)
A.市场
B.目标视听众
C.评估方案
D.策略手段
E.事中检测
F.广告
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