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大庆市商业健身房发展现状研究

文/张子晗

当前中国的发展日新月异，各行各的属于小型俱乐部，一共有1家，占比均采用了此营销策略。

业都得到了充分的发展，但在这个大背12.5%。2.广告牌。营销就是扩大自己的知

景下人们的社会压力也不断增加，因此，综上所述，大庆市大型健身房居多，名度，而广告牌是曝光效果最好的，健

对于处在巨大生活压力和心理压力中的而健身房投资也随着占地面积增大而增身房投资者可以在人群覆盖密集的地方

市民来说，进行健康科学的身体锻炼是大，两者是正比例关系，说明大庆市商制作广告牌进行长期展现。据调查，7

十分必要的，因此，商业健身房在这个业健身房的发展已初具规模；而小型健家大型健身房进行了广告牌营销，而小

背景下应运而生。1980年左右，体育健身房只有一家，且以健身工作室的形式型健身房没有采用，说明广告牌投资较

身俱乐部在我国逐渐兴起，缓慢发展。发展，说明大庆市居民对健身工作室认高，不适用于小型健身房。

1992年国务院颁发《关于加快发展第三可度不高，且因健身工作室是以私教课3.互联网营销。也称作网络营销，

产业的决定》，明确提出要推动健身俱形式进行营业，没有会员卡的形式，也是以互联网为基础，利用数字化的信息

乐部朝着体育产业化体育市场化的方向说明大庆市居民的消费水平不高。和网络媒体的交互性来实现营销目标的

发展，简政放权，充分发挥市场的主体商业健身房分布情况一种新型的市场营销方式。该方式具有

地位，这使得国内商业健身俱乐部能够笔者利用实地考察，并用高德地图成本低、覆盖面广的特点。据调查8家

根据自己的特征进行优势发展，在此基的方式调查了大庆市8家商业健身俱乐健身房均采用了此营销策略。

础上，健身俱乐部逐渐在全国范围内快部的分布情况，其中动岚健身、人和健4.自媒体营销。自媒体营销又称社

速发展，它的目标人群也开始由少数高身、爱渡健身分布在商场内；爱渡健身会化营销，是利用社会化网络、短视频、

端消费人群向大多数普通人群延伸。师范店分布在大学区；而杰森健身、莱微博、微信、今日头条、百度、凤凰、

因近些年来自媒体宣传手段向健身美健身则分布在居民区。UC等平台来进行营销的一种方式。8家

行业的延伸，从2015年以来大庆市商大部分健身房都分布在商场内，说健身房均采用了此营销策略。

业健身房的发展范围迅速扩大。本文依明大庆市商场人流量很多，且大多数人商业健身房收费情况

据俱乐部的规模、所在区域的不同等标思想前卫有健身的意识；只有少数健身通过实地考察发现，目前健身房在

准选取了8家有代表性的商业健身房为房分布在居民区和大学周边，说明大庆收费方面主要采取的是年卡会员制和私

调查对象来展开本研究。居民和大学生健身意识不强且消费水平教会员制，除小型俱乐部杰森健身以外

不高。其他七家大型健身房均采用了上述两种

商业健身房营销策略收费模式，同时为了吸引消费