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南开大学20秋《广告原理与实务》在线作业-1(参考答案)

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告的最终目的是什么？()

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.增强消费者对品牌的忠诚度

D.以上都是

2.以下哪项不是广告创意的基本原则？()

A.创意独特性

B.信息准确性

C.画面美观性

D.传播效果最大化

3.在广告中，以下哪项不是广告文案的基本要素？()

A.标题

B.正文

C.图片

D.广告主信息

4.广告效果评估的常用方法有哪些？()

A.销售量分析

B.媒介分析

C.消费者调查

D.以上都是

5.以下哪项不是广告策划的步骤？()

A.市场调研

B.确定广告目标

C.设计广告创意

D.广告投放

6.广告的传播渠道有哪些？()

A.电视

B.广播

C.报纸

D.以上都是

7.以下哪项不是广告创意的禁忌？()

A.欺骗消费者

B.违反法律法规

C.创意独特

D.侵犯他人权益

8.广告文案的撰写应该注意哪些方面？()

A.语言简洁明了

B.信息准确无误

C.语气亲切自然

D.以上都是

9.广告投放的时机选择对广告效果有何影响？()

A.影响广告的覆盖范围

B.影响广告的到达率

C.影响广告的记忆度

D.以上都是

10.以下哪项不是广告效果的滞后性表现？()

A.销售量的增长

B.品牌知名度的提升

C.消费者购买行为的改变

D.广告投放后的即时反馈

二、多选题(共5题)

11.广告策划过程中，以下哪些环节是必不可少的？()

A.市场调研

B.确定广告目标

C.设计广告创意

D.广告预算分配

E.广告效果评估

12.以下哪些因素会影响广告的传播效果？()

A.广告创意的吸引力

B.广告媒介的选择

C.广告投放的时机

D.广告文案的表达方式

E.消费者的心理状态

13.广告创意的基本原则包括哪些？()

A.创意独特性

B.信息准确性

C.画面美观性

D.传播效果最大化

E.符合广告法规

14.广告文案的撰写应遵循哪些原则？()

A.语言简洁明了

B.信息准确无误

C.语气亲切自然

D.避免使用专业术语

E.强调产品优势

15.广告效果的评估方法有哪些？()

A.销售量分析

B.媒介分析

C.消费者调查

D.品牌认知度调查

E.市场占有率分析

三、填空题(共5题)

16.广告策划的第一步是进行______。

17.广告文案中，通常用于吸引读者注意力的部分是______。

18.在广告创意中，常用的创意策略之一是______，通过对比突出产品优势。

19.广告投放的______，对于广告效果有着重要影响。

20.广告效果的评估，除了销售量分析，还包括______等多个方面。

四、判断题(共5题)

21.广告策划的目的是为了提高品牌知名度。()

A.正确B.错误

22.广告创意的设计应该完全符合消费者的心理预期。()

A.正确B.错误

23.广告文案的撰写只需要注重语言的吸引力。()

A.正确B.错误

24.广告投放的时机越早越好。()

A.正确B.错误

25.广告效果的评估可以通过销售量数据完全衡量。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本流程。

27.什么是广告创意的“USP”理论？请举例说明。

28.如何选择合适的广告媒介？

29.为什么广告文案需要遵循AIDA法则？

30.广告效果的评估有哪些常见的指标？

南开大学20秋《广告原理与实务》在线作业-1(参考答案)

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】广告的最终目的是多方面的，包括提高品牌知名度、促进产品销售和增强消费者对品牌的忠诚度等，因此答案是D。

2.【答案】C

【解析】广告创意的基本原则包括创意独特性、信息准确性和传播效果最大化等，画面美观性虽然重要但不是基本原则，所以答案是C。

3.【答案】C

【解析】广告文案的基本要素通常包括标题、正文和广告主信息等，图片虽然常用于广告中，但不属于文案的基本要素，所以答案是C。

4.【答案】D

【解析】广告效果评估的常用方法包括销售量分析、媒介分析和消费者调查