甘肃文旅行业深度报告_千年丝路如意甘肃_稳中有进高质量发展_22页_1mb.pptxVIP

摘要：

中国文旅现状：中国文旅产业呈现规模扩张态势，消费需求从“量增”向“提质”转变，高品质、个性化、沉浸式体验日益受到游客青睐。2024全年国内出游56.2亿人次，比上年增长14.8%，国内旅游市场活跃度显著提升，居民出游意愿稳步增强。入境旅游市场复苏势头尤为强劲。2024年入境游客为13,190万人次，增长60.8%，其中，外国人入境2,694万人次，香港、澳门和台湾同胞入境10,496万人次，显示我国入境旅游吸引力持续恢复。在消费分层与技术创新的双重浪潮驱动下，中国文旅产业正经历一场深刻的结构性变革。需求侧的变化不再是单一维度的增长，而是呈现出多元性和复杂性。“旅游+”战略深入实施，各业态深度融合，相互赋能。AI驱动智慧旅游应用落地。新消费场景崛起，“反向旅游”、县域经济、“银发旅游”空间广阔。甘肃文旅现状：甘肃是华夏文明的重要发祥地，其悠久的历史与独特的地理位置，孕育了极为丰厚且多元的文化遗产。甘肃省现有不可移动文物16,895处，构成了从史前到近现代完整的历史序列。拥有联

合国教科文组织认定的世界文化遗产3项共7处，包括敦煌莫高窟、万里长城-甘肃段、丝绸之路甘肃段（玉门关、悬泉置、锁阳城、麦积山石窟、炳灵寺石窟）等，均为具有突出普遍价值的文化瑰宝。可移动文物馆藏丰富，珍品云集。全省可移动文物实际数量195.84万

件，其中珍贵文物实际数量25.19万件。红色文化传承有序。省内拥

有革命遗址483处。甘肃省依托得天独厚的文化底蕴与地质资源，已构建一个多层次、高等级、广覆盖的现代文旅资源体系，展现出从世界级品牌到基层乡村业态的全面发展格局。“十四五”以来，甘肃省文旅通过扩大招商引资、加大政府投入，落地文旅项目3000多个，

实际完成投资近900亿元。经济效益和社会效益凸显，乡村文旅和入境旅游成为新的增长极。旅游总收入的快速增长，使其成为甘肃省经济增长的重要拉动力，2025年前三季度甘肃省乡村旅游市场共接待乡村游客1.53亿人次，同比增长12.82%；实现旅游花费521.52亿元，同比增长22.21%。

甘肃文旅核心竞争力：甘肃省文旅产业的核心竞争力在于其??级的资源禀赋，以及由此构建的多层次品牌价值体系。这种竞争力不仅体现在资源的绝对稀缺性上，更在于其将静态资源转化为动态市场吸引力的能力。首先，在资源禀赋层面，甘肃拥有在全国乃至全球范围内都具有不可替代性的高品级资源。其核心优势表现为“世界文化遗产高度集中”与“自然景观极致多样”的二元耦合。甘肃坐拥敦煌莫高

1;2;3;4;中国文旅产业发展现状和未来趋势

中国文旅产业现状

近年来，中国文旅产业呈现规模扩张态势，消费需求从“量增”向“提质”转变，高品质、个性化、沉浸式体验日益受到游客青睐。根据国家统计局2025年2月28日发布数据，2024全年国内出游56.2亿人次，比上年增长14.8%，国内旅游市场活跃度显著提升，居民出游意愿稳步增强。从出游结构来看，城镇居民仍为旅游市场主力，城镇居民国内出游43.7亿人次，增长16.3%；农村居民国内出游12.5亿人次，增长9.9%，城乡居民旅游消费潜力同步释放，乡村旅游、近郊休闲等业态发展势头良好。旅游消费规模实现较快增长，国内游客出游总花费57,543亿元，增长17.1%，增速高于人次增长，显示出游客人均消费水平的提升与旅游消费结构的升级。其中，城镇居民出游花费49,293亿元，增长18.0%；农村居民出游花费8,250亿元，增长12.2%，城乡旅游消费能力均有所增强，推动文旅市场高质量发展。

图1：2014—2024年国内居民出游人次及花费 图2：中国人均旅游花费及同比变化;6;号）强调要“加大优质旅游产品和服务供给”，“激发旅游消费需求，推动旅游业态创新”。2025年3月，《政府工作报告》明确提出“创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展。落实和优化休假制度，释放文化、旅游、体育等消费潜力。”2025年10月，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》中明确提出“推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量。提升入境游便利化国际化水平。推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。”

从“激发旅游消费需求”的短期刺激，到“创新丰富场景”的中期布局，再到“推进强国建设”的长期战略，政策体系的完善表明，中国旅游业正站在一个全新的历史起点上。未来的发展，将不再是追求游客数量的线性增长，而是致力于实现“质的有效提升”（高品质、好服务、深融合）与“量的合理增长”（结构优化、内外均衡）的有机统一。这要求全行业摒弃过去粗放发展的