2026年广告创意人才面试攻略创意总监面试题集.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年广告创意人才面试攻略：创意总监面试题集

一、创意思维与策略题（共5题，每题8分）

1.请结合2025年社交媒体平台（如抖音、小红书、B站）的内容趋势，设计一个针对中国年轻女性群体的新锐美妆品牌创意方案，要求包含核心创意概念、传播渠道和关键信息点。

（8分）

答案与解析

核心创意概念：以“自然肌密”为主题，强调“科技赋能天然”，通过“AI皮肤管家”概念，结合KOL直播和用户共创内容，打造个性化护肤方案。

传播渠道：

-小红书：发起“我的肌密日记”话题，鼓励用户分享真实使用体验，搭配生活化短视频。

-抖音：与美妆博主合作，制作“5分钟高效护肤挑战”系列，突出产品便捷性。

-B站：推出“成分党科普”系列，邀请皮肤科医生背书，强化专业背书。

关键信息点：

-口号：“AI懂你的肤，自然更出色”。

-侧重点：强调成分天然、科技提效，避免过度营销。

解析：考察候选人是否熟悉年轻女性消费心理，能否结合平台特性提出创新传播策略。答案需体现对Z世代媒介习惯的洞察，避免传统广告思维。

2.假设某快消品牌计划进入东南亚市场，请设计一个跨文化创意方案，需说明如何规避文化冲突，并突出产品差异化卖点。

（8分）

答案与解析

创意方案：以“亚洲灵感，全球配方”为概念，结合当地传统香料（如越南香茅、泰国柠檬叶）开发产品，同时采用本地化代言人（如新加坡艺人、印尼网红）。

规避文化冲突：

-避免使用西方审美符号，如强调“油光肌”是亚洲美，而非“光泽肌”。

-产品包装采用水墨风设计，但标注清晰的功能性卖点（如控油、保湿）。

差异化卖点：

-强调“植物科技”，如“纳米萃取技术”保留香料活性，区别于普通添加香精。

-推出“区域限定口味”，如“新加坡椰香版”，增强在地好感度。

解析：考察国际化视野，需结合文化差异和产品特性提出解决方案，避免文化挪用。答案需体现对东南亚市场消费习惯的深入理解。

3.如果某银行需要推广“无接触理财”服务，请设计一个反传统创意，要求打破“银行=严肃”的刻板印象。

（8分）

答案与解析

创意概念：以“理财也要‘躺平’”为主题，制作反差广告：职场人下班后用服务玩桌游、追剧，画面轻松幽默。

传播方式：

-微信朋友圈：投放动态海报，文案：“银行？我的快乐老家。”

-深度合作综艺：《理财吧！邻居》，让嘉宾用服务投资民宿、咖啡馆。

反差点：

-将理财与“摸鱼”场景结合，如用服务购买下午茶、露营装备。

-口号：“你的钱，该放松了。”

解析：考察创意颠覆性，需打破行业固有印象，答案需体现年轻化表达和情感共鸣。

4.假设某新能源汽车品牌需要应对“续航焦虑”的负面舆论，请设计一个创意公关方案。

（8分）

答案与解析

创意方案：发起“城市充电地图”公益项目，联合共享充电宝企业标注3000个“应急充电点”，并配套APP“续航宝”。

传播重点：

-联合环保组织发布《低碳出行报告》，将续航问题转化为环保议题。

-制作“充电侠”UGC活动，用户分享续航妙招（如空调调低1档省电20%）。

关键信息：

-强调“充电是生活的一部分，我们帮你搞定”。

-推出“换电联盟”，与加油站合作提供应急换电服务。

解析：考察危机公关能力，需将负面转化为解决方案，答案需体现社会责任感和用户思维。

5.请以“元宇宙”为背景，设计一个虚拟电商平台的品牌创意，要求融合线上线下互动。

（8分）

答案与解析

创意概念：打造“虚拟试衣间”，用户在元宇宙场景中试穿实体服装，满意后直接下单。

互动设计：

-联合虚拟偶像（如初音未来）举办“元宇宙时装周”，粉丝可购买同款实体服装。

-推出“数字藏品盲盒”，实体商品附赠NFT虚拟道具。

线上线下联动：

-线下门店设置AR拍照区，生成数字照片上传平台，参与抽奖。

-线上购买满500元，送虚拟形象专属服装。

解析：考察未来营销能力，需结合技术趋势和用户需求，避免空想，确保落地性。

二、品牌策略与消费者洞察题（共4题，每题10分）

6.请分析“国潮品牌”崛起的原因，并设计一个面向Z世代的国潮美妆品牌，需说明如何平衡传统元素与现代审美。

（10分）

答案与解析

崛起原因：

-民族自信提升，年轻消费者偏爱本土品牌。

-技术赋能，国潮设计更年轻化（如3D打印传统纹样）。

-社交媒体放大效应，KOL推广“国潮=高级感”。

品牌设计：

-名称：“墨彩”+英文谐音“Magic”，如“墨彩Moka”。

-产品包装：将京剧脸谱与现代插画结合，如用莫兰迪色系弱化浓重色彩。

-IP联名：与国风游戏（如《原神》）合作，推出限定款。

解析：考察对国潮趋势的理解，需避免文化符号的简单堆砌，答案需体现审美平衡和年轻化表达。

7.假设某外卖平台需要提升用户粘性，请设计一个“社交