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《广告理论与实务》期末考试卷带答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告的基本要素包括哪些？()

A.诉求对象、诉求内容、诉求方式、诉求效果

B.诉求对象、诉求内容、诉求渠道、诉求效果

C.诉求对象、诉求内容、诉求渠道、诉求方式

D.诉求对象、诉求内容、诉求渠道、诉求目标

2.以下哪项不是广告创意的禁忌？()

A.违反法律法规

B.侵犯他人权益

C.追求独特性

D.忽视目标受众

3.广告效果的评估方法主要包括哪些？()

A.实证研究、调查问卷、消费者反馈

B.销售量分析、市场份额分析、品牌知名度调查

C.媒介接触度分析、广告投放成本分析、广告创意评分

D.以上都是

4.广告的五大功能不包括以下哪项？()

A.促销功能

B.品牌建设

C.信息传播

D.社会责任

5.以下哪项不是广告创意的要素？()

A.创意概念

B.创意表现

C.创意策略

D.创意预算

6.广告的投放策略中，以下哪项不是目标市场策略的一部分？()

A.市场细分

B.目标市场选择

C.目标市场定位

D.广告预算分配

7.以下哪项不是广告创意的原则？()

A.独特性

B.创意性

C.可行性

D.情感化

8.广告的创意流程中，以下哪项不是创意阶段的内容？()

A.确定广告目标

B.调研分析

C.创意构思

D.广告文案撰写

9.以下哪项不是广告媒介选择的关键因素？()

A.目标受众

B.广告预算

C.媒介覆盖范围

D.媒介成本效益比

10.广告策划的步骤不包括以下哪项？()

A.市场调研

B.广告目标确定

C.广告创意策划

D.广告效果评估

二、多选题(共5题)

11.广告策划的流程通常包括哪些步骤？()

A.市场调研

B.广告目标确定

C.广告创意策划

D.广告媒介选择

E.广告效果评估

F.广告预算分配

12.以下哪些因素会影响广告的传播效果？()

A.广告创意

B.广告媒介

C.广告预算

D.目标受众

E.市场环境

F.竞争对手

13.广告创意的基本原则包括哪些？()

A.独特性

B.创意性

C.可行性

D.目标导向

E.情感化

F.逻辑性

14.广告媒介的选择应考虑哪些因素？()

A.目标受众

B.广告预算

C.媒介覆盖范围

D.媒介影响力

E.媒介成本效益比

F.媒介发布时间

15.以下哪些属于广告效果的评估指标？()

A.销售量增长

B.品牌知名度提升

C.消费者态度变化

D.媒介接触度

E.广告投放成本

F.广告创意评分

三、填空题(共5题)

16.广告策划的首要步骤是进行市场调研，其中，对消费者购买行为的研究属于市场调研的_______。

17.广告创意的核心是_______，它决定了广告的整体风格和传播效果。

18.广告媒介选择中，根据_______来确定媒介组合，以达到最佳的广告效果。

19.广告效果评估中的_______，是通过调查问卷和消费者反馈等方式来了解广告的传播效果。

20.广告策划中的_______，是指广告在媒体上投放的时间和频率。

四、判断题(共5题)

21.广告策划的最终目的是为了提高品牌的市场份额。()

A.正确B.错误

22.广告创意的目的是为了追求广告的趣味性，而不需要考虑广告的传达效果。()

A.正确B.错误

23.广告媒介选择时，应该优先考虑广告预算，而不是目标受众。()

A.正确B.错误

24.广告效果的评估可以通过市场调研和消费者反馈来进行。()

A.正确B.错误

25.广告创意的可行性是指广告创意是否能够在预算范围内实现。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本流程及其重要性。

27.谈谈广告创意在广告活动中的重要性及其对广告效果的影响。

28.如何进行有效的广告媒介选择？请列举几个关键因素。

29.广告效果评估有哪些主要方法？请分别说明其优缺点。

30.请分析广告在现代社会中的重要作用及其面临的挑战。

《广告理论与实务》期末考试卷带答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】广告的基本要素包括诉求对象、诉求内容、诉求方式和诉求效果，这是广告策