虚假药品广告的现状及其治理对策.docVIP

“虚假药品”广告的现状及其治理对策

摘要

本仁介绍了目前虚假药品广告“多”而“滥”的现状；分析虚假药品广告对手中及社会的危害。从市场竞争环境、管理环节以及每题传播等方面对虚假药品广告的成因进行了剖析。针对虚假药品广告的现状及成因，提出以法律手段规范行为、以教育手段提高素质，以合理途径满足需求等治理虚假药品广告的对策，从而提高药品广告的传播效果。

关键字：虚假药品广告；危害；治理对策

DrugsfalseadvertisingstatusandCountermeasures

Abstract

Thispaperintroducesthefalseadvertisements“more”and“abuse”ofstatusquo;Analysisoffalseadvertisingdrugsonrecipientsandsocialhazards.Fromthemarketcompetitiveenvironment,managementsectorsandthemediaaspectsofthedisseminationoffalsedrugadvertisingcausesoftheanalysis.Drugsagainstfalseadvertisingandcausesofthecurrentsituation,usinglegalmeanstoregulatebehaviortomeansofimprovingthequalityofeducation,areasonablewaytomeetthedemandfordrugtreatmentfalseadvertisingresponses,therebyenhancingdrugsadvertisingeffect.

Keywords:falseadvertisements;hazards;countermeasures

就诊的患者进行关于经济条件、就医欲望方面的调查，在此调查基础上，做出对患者的治疗方案——大部分患者得到的治疗方案均是购买几千元由他们推销的药品。由于这些活动举办在群众信赖的医疗机构，患者往往对此深信不疑，导致浪费了财力、延误了病情。

在乡村流动作业，大多采取在早晨8：00——9：00进行，

以义诊、赠药为名进行非法宣传，最终达到他们销售产品的目的。

利用晨练的时间或以举办讲座的形式进行宣传。中老年

人对身体健康的关注程度要强于普通人，也易受“专家、学者”引导，思想上、心理上对夸大宣传的防御差。商家抓住这些特点，在晨练所开展所谓免费医疗检查项目或在影剧院等场所举办健康讲座，用一些暗示性的语言进行诱导，达到他们推销产品的目的。

虚假药品广告的危害

影响社会风气，败坏医疗服务形象，不利于长远发展

当前虚假药品广告，大量借用医生、患者的名义，甚至是利用“明星患者”，以其亲身体会进行吹嘘；广告中以一些“玄而又玄”的医学名词来诱导消费者，如“纳米技术”、“激光振荡”等大肆进行虚假宣传，使患者在不知道根底的情况下就相信了“高科技必有高疗效”的说法；编写发放虚假宣传材料，任意夸大疗效，诱导、坑骗患者。这些违法违规滋生蔓延，使得百姓对药品市场诚信度低，不仅破坏了正常的药品需求秩序，也败坏了医疗服务的整体形象。

老百姓之所以会上虚假药品广告的当，原因很多。首先，公众本身可能缺乏识别意识，容易出现轻信和盲从；其次，病急乱投医，尤其是一些疑难杂症，越治不好，治疗的方法越多，虚假广告多以此为噱头；另外，像药品这样的广告，辨别其真实性、科学性需要相应的专业科学知识，这是普通老百姓所无法具备的。医学是技术含量极高的科学，需要严谨科学的作风，来不得半点虚假，虚假药品广告从眼前受害的是患者，从长远看实际上是损害整个医疗市场。

过度恶性竞争，损害消费者利益，恶化医生与患者关系

随着民营医疗机构迅猛发展，医疗市场竞争的日益激烈，为了争取病源，有些医疗机构之间不是通过提高医疗技术水平、改善医疗服务质量来取得竞争优势，获取好的经济效益，而是把功夫花在不正当的广告宣传竞争上，以达到牟利的目的。如有的医疗机构看到别人广告费投入10万元，自己就投入50万，当别人投入达到50万时，自己又不断加码，不断盲目攀比广告投入。其结果是使有限资金没有用在提高技术和服务能力上，而是大量落入广告商们的口袋。

药品广告虚假宣传严重误导消费者，医疗机构通过药品广告竞争病源，严重损害了患者的利益，明明是一般疾病，却夸张成久治难愈的疑难杂症；明明是一般疗效的药品，却夸大成能治百病的灵丹。许多药品在其广告宣传初期为了吸引消费者购买，在其广