市场营销专业企业品牌延伸的风险及规避对策本科学位论文.docVIP

本科毕业设计（论文）

题目浪莎品牌延伸的风险及规避对策研究

学院商学院

专业市场营销

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摘要

本文首先对品牌延伸的基本理论进行了概述。其次，对品牌延伸的影响因素从有原有品牌、原产品与延伸产品关系、企业自身实力三方面进行分析。其中，原有品牌又可分为品牌形象、核心价值两个因素，原产品与延伸产品关系又可分为关联度和适应度两个因素，企业自身实力又可分为营销能力和竞争环境两个因素。根据品牌延伸影响因素的三个方面六个因素，看浪莎控股集团有限公司的品牌延伸案例，探析浪莎品牌延伸所存在的问题，并针对其品牌延伸存在的问题提出了相对应的规避对策：充分考虑原有品牌；充分考虑原产品与延伸产品关系；充分考虑企业自身实力。这样从分析品牌延伸的影响因素出发来考虑品牌延伸的风险与规避对策，提供一条更清晰、更合理地分析品牌延伸问题的思路，力求企业在品牌延伸问题上有更好的参考意见。

关键词：品牌，品牌延伸因素，品牌延伸，规避对策

Abstract

Atthefirst,thisarticlemakeabriefintroductionofthebrandextensionbasictheory.Second,analyzethethreeaspectsofbrandextensionfromtheoriginalbrand,theconnectionoftheoriginalproductandextensionproducts,theirownstrength.Theoriginalbrandcanbedividedintothebrandimageoftheoriginalbrand,thecorevalue,theconnectionoftheoriginalproductandextensionproductscanbedividedintotherelatedandfitness,thestrengthcanbedividedintotheirownmarketingcapabilitiesandthecompetitiveenvironment.Impactofbrandextensionbasedonthreefactors,thesixfactors,seeHoldingGroupofLangsha’scaseofbrandextension,analyzebrandextensionofLangsha’sproblems,andcomeupwithitsproposedmeasurestoavoidtherisk:givefullconsiderationtotheoriginalbrand;givefullconsiderationtoatheconnectionoftheoriginalproductandextensionproducts;givefullconsiderationtotheirownstrength.Thiswaybeginwithanalyzingtheimpactofbrandextensionfactors,andthenstartingtoconsidertherisksandavoidbrandextensionstrategiestoprovideaclearer,morerationalideaofanalysisofissuesofbrandextension,andstrivetobusinesseshaveabetterreferenceoftheissueofbrandextension.

KeyWords:Brand,brandextensionfa