房地产 -2025年度中国房地产企业品牌传播力.docx

前言

2025年，中国房地产行业在深度调整中步入全新的价值竞争阶段。伴随发展模式的根本性转变，企业的核心竞争力已从规模与速度，全面转向产品品质、运营服务与可持续的专业能力。品牌传播作为连接市场、塑造认知的关键桥梁，其内涵与范式也发生了深刻变革：它不再是简单的项目推广与形象宣传，而升级为一场围绕“硬核产品力”、

“温暖社区力”与“受托专业力”的立体化价值输出。

头部企业正通过体系化标准建设、沉浸式场景体验、可持续IP运营以及科技赋能引领等多重路径，将内在能力转化为外显的品牌资产，从而在政策引导、市场分化与客群演进的多重变局中，构建坚实的护城河，引领行业走向高质量、新生态发展的未来。

数据说明

评