《白沙香烟品牌策划方案》深度解析讲义.docx

《白沙香烟品牌策划方案》深度解析讲义

一、课程标准解读

本课程以《白沙香烟品牌策划方案》为核心分析载体，聚焦市场营销策划能力与品牌建设核心素养的培育。结合对应学段教学大纲与课程标准要求，从三大维度构建课程目标体系：

知识与技能维度：学生需系统掌握市场营销策划的核心原理，涵盖市场调研、目标市场细分与定位、营销策略组合等关键模块；熟练运用品牌定位、形象塑造、整合传播等品牌策划方法；具备品牌策划方案的文案撰写与创意可视化设计能力。

过程与方法维度：倡导采用小组协作、案例解构、实操演练等多元化学习模式，引导学生运用批判性思维与创造性思维分析品牌策划中的实际问题，同步提升沟通协作与问题解决的综合能力。