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2026年文案策划师面试题与广告创意指导

一、文案创意题（共5题，每题10分，总分50分）

考察方向：品牌故事、情感共鸣、场景化表达、语言风格适配性

1.题目：

某品牌计划在2026年推出“绿色出行”系列环保公益活动，目标受众为18-35岁的都市年轻群体。请为该活动撰写一条30字内的核心口号，并阐述其创意逻辑。

2.题目：

某国产美妆品牌计划在双11期间推出“东方美学”主题广告，目标市场为一二线城市女性消费者。请撰写一段100字内的广告文案，需包含产品卖点、文化元素和促销信息。

3.题目：

某餐饮连锁品牌计划在春节期间推出“家乡味道”系列营销活动，目标受众为返乡务工人员。请设计一条短视频脚本（150字内），突出品牌温情和地域特色。

4.题目：

某科技品牌计划在618期间推广“智能家居”新品，目标市场为三四线城市家庭用户。请撰写一段50字内的广告语，需结合家庭场景和产品功能。

5.题目：

某汽车品牌计划在世界杯期间推出“激情驾控”系列广告，目标受众为年轻男性车迷。请设计一条社交媒体互动文案（200字内），鼓励用户参与竞猜活动。

二、广告策略题（共3题，每题15分，总分45分）

考察方向：市场分析、竞品策略、消费者洞察

1.题目：

某快消品牌计划在2026年进入东南亚市场，主要竞争对手为国际知名品牌。请分析该品牌的核心竞争优势，并提出针对性的广告传播策略。

2.题目：

某电商品牌发现年轻用户对“国潮”产品的接受度显著提升，但转化率较低。请分析原因，并提出改进文案和广告创意的建议。

3.题目：

某健康品牌计划在健康中国2030政策背景下推出“运动健康”系列活动，目标受众为中年男性。请设计一个整合传播方案，涵盖线上线下渠道和文案风格。

三、文案修改题（共2题，每题20分，总分40分）

考察方向：文案优化、逻辑梳理、语言精准度

1.题目：

某护肤品牌原广告文案：“我们的产品纯天然，无添加，温和不刺激，适合所有肤质。”请优化文案，使其更符合年轻消费者的阅读习惯（100字内）。

2.题目：

某游戏广告原文案：“挑战极限，成就自我，加入我们，开启冒险之旅！”请修改文案，使其更突出社交属性和情感共鸣（100字内）。

四、地域文化题（共3题，每题15分，总分45分）

考察方向：地域文化融合、方言创意、节日营销

1.题目：

某茶饮品牌计划在成都推出“川味茶饮”系列，请设计一条结合成都方言和茶文化的主文案（100字内）。

2.题目：

某家电品牌计划在广东地区推广“夏季降温”活动，请撰写一段包含粤语梗和促销信息的广告文案（100字内）。

3.题目：

某白酒品牌计划在贵州茅台镇推出“酱香文化”推广活动，请设计一条突出地域特色的短视频脚本（150字内）。

答案与解析

一、文案创意题

1.答案：

口号：“绿色出行，未来触手可及。”

创意逻辑：简洁有力，突出环保行动与未来发展的关联，符合年轻群体对可持续生活方式的追求。

2.答案：

文案：“东方美，由你定义。双11限时特惠，解锁全新妆容，让传统与现代碰撞出惊喜！”

创意逻辑：结合东方美学与时尚潮流，突出产品创新性，同时利用促销信息刺激转化。

3.答案：

脚本：（画面：返乡列车上，父亲用家乡话对儿子说：“慢点走，外面冷。”儿子回以微笑，拿起品牌外卖打包盒。）

文案：“家乡的味道，等你回家尝。春节特惠，暖心外卖等你来！”

创意逻辑：通过温情场景引发情感共鸣，突出品牌对返乡人群的关怀。

4.答案：

广告语：“一键智能，全家安心。”

创意逻辑：结合三四线城市家庭用户对便捷生活的需求，突出产品功能与家庭场景的契合。

5.答案：

互动文案：“世界杯激情开赛！猜进球数赢免费加油包！评论区留言，抽3位幸运用户！”

创意逻辑：结合热点事件，通过简单互动提升用户参与度，增强品牌曝光。

二、广告策略题

1.答案：

核心优势：产品性价比高、本土化营销能力强。

传播策略：

-线上：与东南亚本地网红合作，制作本土化广告；

-线下：在热门商圈投放方言广告，突出亲和力。

2.答案：

原因分析：文案缺乏情感连接，促销信息过于直接。

改进建议：

-文案融入“国潮”文化故事，如“传统工艺，现代演绎”；

-促销结合社交裂变，如“分享海报赢限量礼盒”。

3.答案：

整合传播方案：

-线上：与健身KOL合作，发布运动科普视频；

-线下：在社区开展健康讲座，赠送品牌产品试用装。

三、文案修改题

1.答案：

“天然成分，温和呵护，专为敏感肌设计，让你的肌肤自由呼吸。”

解析：强调肌肤感受，避免空泛描述，更贴近年轻用户需求。

2.答案：

“和朋友一起玩，才是真正的冒险！加入我们，解锁更多组队福利！”

解析：突出社交属性