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2025年Q4

电商平台商家投诉数据报告

目录

一、报告摘要 5

四季度，电商商家在京东、淘宝天猫、拼多多、抖音电商等平台多维度的

扶持与密集的节日促销中，迎来了全年最重要的经营旺季。如天猫的“千星

计划”为潜力商家提供了从流量、营销到培训的专属资源包，阿里妈妈、抖

音电商等平台发布了覆盖圣诞节、年货节等多个节点的营销指南。 5

然而，在“双11”、“年货节”等关键节点，电商平台内广告竞争白热化，可能

推高获客成本和营销投入。而且平台算法、扶持政策和活动规则不断更新，

商家需要持续学习与快速适应，以获取流量支持。在激烈的价格竞争和平

台促销机制下，商家的利润空间可能受到挤压。 5

如话题#商家吐槽网购羽绒服旅游半个月退回#登上微博热搜，商家认为这

是白嫖行为，因为衣服上的吊牌仍然完好无损。尽管平台支持退款,但商家

对此感到愤怒,认为二次销售对其他消费者不公平，销毁又觉得可惜。因此，

商家在网络上发泄不满，引发了广泛讨论。 5

在此背景下，1月7日，依据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”商家

投诉通道（JTK.100EC.CN）Q4受理的全国电商平台大量商家投诉案例，网

经社电子商务研究中心例行发布《2025年Q4电商平台商家投诉数据报告》。

报告涉及了综合电商、直播电商、电商服务商等领域，并公布了四季度电

商平台商家投诉数据及十大典型案例，通过这些投诉案例可窥见当前电商

平台商家困境。 5

二、整体数据 6

（一）投诉平台分布 6

据“电诉宝”商家投诉显示，Q4电商平台投诉占比依次为：抖音电商

（38.75%）、拼多多（33.55%）、淘宝（10.92%）、京东（2.08%）、苏宁

易购（1.69%）、快手电商（1.56%）、全球速卖通（1.43%）、天猫

（1.43%）、千牛（0.91%）、小红书（0.78%）、微店（0.78%）、微信

（0.65%）、闲鱼（0.65%）、1688（0.39%）、万师傅（0.39%）、小鹅通

（0.26%）、微信视频号（0.26%）、美团（0.26%）、shopee（0.13%）、

大众点评（0.13%）、大麦网（0.13%）、常青藤爸爸（0.13%）、微拍堂

（0.13%）、拍机堂（0.13%）、敦煌网（0.13%）、智行（0.13%）、瓜子

二手车（0.13%）、蜂享家（0.13%）、走着瞧旅行（0.13%）、饿了么

（0.13%）、其他（1.69%）。 6

6

（二）投诉问题类型分布 6

据“电诉宝”显示，四季度全国电商平台商家投诉问题主要集中在这六项，其

中任意仅退款占比高达37.09%，排在第一；其余问题类型依次为：过度维

护消费者（19.97）、扣押保证金（9.99%）、任意罚款（9.73%）、随意封

店（2.72%）、强制运费险（0.52%）。 7

7

（三）投诉地区分布 7

（四）投诉经营类目分布 8

（五）投诉金额区间分布 9

（六）投诉商家负责人性别分布 10

三、平台数据 11

（一）抖音电商 11

（二）淘宝 14

四、十大典型案例 16

5

一、报告摘要

四季度，电商商家在京东、淘宝天猫、拼多多、抖音电商等平台多维度的扶持与密集的节日促销中，迎来了全年最重要的经营旺季。如天猫的“千星计划”为潜力商家提供了从流量、营销到培训的专属资源包，阿里妈妈、抖音电商等平台

发布了覆盖圣诞节、年货节等多个节点的营销指南。

然而，在“双11”、“年货节”等关键节点，电商平台内广告竞争白热化，可

能推高获客成本和营销投入。而且平台算法、扶持政策和活动规则不断更新，商家需要持续学习与快速适应，以获取流量支持。在激烈的价格竞争和平台促销机制下，商家的利润空间可能受到挤压。

如话题#商家吐槽网购羽绒服旅游半个月退回#登上微博热搜，商家认为这是白嫖行为，因为衣服上的吊牌仍然完好无损。尽管平台支持退款,但商家对此感到愤怒,认为二次销售对其他消费者不公平，销毁又觉得可惜。因此，商家在网络上发泄不满，引发了广泛讨论。

在此背景下，1月7日，依据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”商家投诉通道（JTK.100EC.CN）Q4受理的全国电商平台大量商家投诉案例，网经社电子商务研究中心例行发布《2025年Q4电商平台商家投诉数据报告》。报告涉及了综合电商、直播电